据相关人士分析称，现在国内的娱乐营销手段及方式还处在一个比较初级的阶段，对于娱乐营销虽然每年有大量的品牌投入到其中，但是在规矩上还是相当欠缺，而当下做娱乐营销的公司，门槛会放的很低，大多是属于“资源型”的公司。 同样，资源型娱乐营销公司也是一种模式，但是我认为，单纯卖资源还是不够的，要为品牌提供整合的娱乐营销解决方案才更有价值，所以，未来娱乐营销的市场潜力非常巨大。 首先，今天的中国消费者处在一个无处不娱乐的环境中。我想今天没有任何一个国家像今天的中国，从2005年到现在，各种形式的选秀节目霸占了电视荧屏的一大半，而且，此伏彼起，一波又一波;我们今天的新闻在娱乐化、人们的消费形态娱乐化。娱乐成为调动消费者情感的最有效手段。所以我说，今天中国消费者很娱乐，品牌往往却放不开，消费者想和品牌互动和娱乐，但是品牌却顾虑重重。 其次，品牌只有搭乘娱乐快车，才能变得年轻和活力。在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，因此，增加年轻、活力、时尚感等因素，成为很多品牌都在思考的问题。影视剧内容、栏目等广告植入、微电影等等娱乐营销方式，通过借助其对于用户的视觉冲击效果，可以创造快乐和新鲜活力，吸引消费者主动参与，使其在娱乐中获得轻松快乐的体验，从而激发消费者对品牌的记忆度和购买动机。 再次，娱乐营销需要科学的资源选择和营销效果评估体系。正是由于现在很多娱乐营销基本都是属于“娱乐资源型”营销，导致掌握优质娱乐资源的公司，就成为了娱乐营销的佼佼者，但是，优质的娱乐资源毕竟是少数，大家都在抢夺，这就让大量的本身具有营销价值的资源浪费了，或者说，有很多传播资源是为品牌创造的。这也就是我认为娱乐营销为什么需要进行整合的原因，企业应用娱乐营销的目的并非抢占资源，而是提升品牌知名度和美誉度，驱动消费者的行为产生。因此，结合企业的实际品牌传播需求进行娱乐营销整合才是对于企业而言最有价值的。 那么，如何才能做到整合的娱乐营销呢?整合的前提是需要有对于娱乐消费趋势的洞察，包括娱乐的内容、平台、偏好、娱乐媒介的接触习惯等等的研究，对于品牌需要传递的调性、个性、品牌价值进行分析，才能寻找匹配的娱乐资源平台和表现方式。然后，对于品牌娱乐营销的效果需要有科学的评估，达成的影响力、消费者认知度、品牌偏好度与美誉度等等，都需要进行评估，这样企业才可以将娱乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分，而不仅仅是找个代言人，或者是结合某个影视剧或者栏目，或者娱乐事件做一个一次性的“事件营销”。 相信在不久的将来，中国娱乐营销科学化、体系化发展将会走上正轨时期，届时，对于娱乐营销将会是一个蒸蒸日上的态势。 更多新闻咨询敬请关注广告买卖网 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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