视频行业面临整合 微电影充当拯救者

　　近日，有关媒体报道称，爱奇艺将会对PPS进行收购，出资高达3.5亿美元。对对于此消息爱奇艺和PPS均未作出正面回应。无论这两家互联网运营商是否作出正面回应，视频行业随着优酷、土豆的合并将会出现整合浪潮，至于处于低一级别的视频网站则都在积极寻找别的退路。

　　业内人士表示，2013年视频行业将迎来重要拐点，一些中小视频网站或被大网站收购，或关闭转型。整合后拥有资源优势的大型视频网站将获得更强的竞争优势和盈利前景，行业将进一步进入良性的生态系统。同时，业内人士预测，除了独播剧以外，微电影也许会是视频网站避免同质化竞争、实现盈利的突破点之一。

　　视频行业再次面临洗牌

　　对于视频行业的发展现状，PPTV首席执行官陶闯认为：“视频行业目前还处在发展初期，只能说才跑了400米中的100米，因为还没有形成规模化盈利，整个行业还在成长发育中。”

　　IT评论家贾敬华表示，当下的视频行业与电商行业类似，都是一味追求市场份额，很难盈利。视频行业仍然是一个低产出高支出的行业，烧钱的现状至今没有实质性的改变。

　　对于整合，陶闯表示，合并是必然趋势，在行业发展的过程肯定少不了整合，在激烈的竞争中一定会有合并、有退出。更多新闻广告请继续留意媒体资源网

　　而贾敬华认为，在盈利状况不好且资本对视频行业前景并不看好的市场环境下，一些规模较小且市场份额不大的视频企业无疑将面临倒闭的厄运。在一味烧钱的模式之下，视频行业肯定会洗牌，优胜劣汰是任何一个行业都通用的商业规则。被资本雄厚或者有背景的视频网站收购不失为一条出路，因为没有特色和用户群，最终也会被市场淘汰掉。

　　实际情况是，自2012年优酷、土豆合并之后，其行业第一的位置已经难以撼动。但对于谁是行业第二，各家争夺激烈，很难在短时间内拉开差距，所以至今没有分出胜负。而整合成了异军突起、短时间强化竞争力的重要方式。DCCI互联网数据中心创始人胡延平预计，未来两三年内，整个网络视频市场的集中在3-5个派系中。“对于PPTV、PPS、迅雷、爱奇艺、搜狐等第二阵营的企业来说，2013年将是一场关于生存的考验，无论谁和谁整合，整合过后整个行业都将面临新一轮的洗牌和淘汰”。

　　艾瑞咨询分析师严华雯表示，2013年将是市场加速洗牌的重要节点，会有更多的中小视频网站被兼并或是倒闭。这一轮洗牌结束后，未来两三年内主流的视频网站将能够实现盈利。

　　目前，视频行业已经初步形成了以优酷土豆、搜狐、爱奇艺、乐视、PPTV、腾讯等为主的“六强争霸格局”，随着网页端视频网站逐渐成为视频播放的的主要通道，PPS、暴风影音、风行等个人计算机客户端公司形势不容乐观。

　　背靠大树好乘凉

　　对于“形势不容乐观”的视频企业，也许被整合是一条很好地活下去的路，背靠大树好乘凉并不只是说说。所以，PPS如果真的被爱奇艺收购，以后的发展也许就是一道坦途。从这个角度而言，PPS联合创始人张洪禹对于要被收购的传闻在第一时间予以否认，并说自己“目前独立运营发展很健康，资金充裕，现金流也非常好”，也许只不过是在自抬身价而已。

　　其实视频行业的“大树”不少。爱奇艺在2012年年底被百度控股，成为“富二代”，腾讯视频和搜狐视频就更不用说了，背后的靠山也是相当硬。拼靠山有两个好处，一是有钱，二是有流量。爱奇艺首席执行官龚宇表示：“在中国做视频网站一定要有靠山，现金或者资源(流量)，缺一个都未必能成。”

　　艾瑞咨询的统计显示，2012年在线视频行业整体市场规模达到92.5亿元，同比增长47.6%。尽管增长迅速，但隐忧也回避不了，即网络广告尚难以支撑视频企业的发展。以优酷土豆为例，2012年第四季度其净收入达到6.358亿元，同比增长30%，但同期的净亏损仍有1.136亿元。虽然视频广告有增多的趋势，但是还没有到覆盖其带宽服务器和版权成本的时间点，尚逃不过“赔钱赚吆喝”的命运。

　　视频行业在短期内仍然逃不过拼“钱”的命运，谁更有钱谁就能笑到最后。PPS当然也明白这个道理。尽管PPS否认有关爱奇艺的收购传闻，但据了解，PPS早在去年年底已经向所有一线视频网站发过“求收购”的邀请，除了爱奇艺，搜狐、腾讯、乐视等都在列。

　　当然，靠山也并不是万能的，打铁还需自身硬，不然烧钱还是得不到长远的发展。业内人士分析，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频能够崛起并且威胁优酷土豆，除了有钱，还在于“会花钱”。例如，搜狐视频推出第一部独家采购的美剧《纸牌屋》，主打美剧，奠定了搜狐视频用户的高端性;爱奇艺则大力发展移动端，推出了国内独有的视频拍摄分享软件“啪啪奇”。

　　微电影或是突破点

　　除了背靠大树有钱花之外，视频行业目前最主要的盈利模式还是购买独播剧，不过其他的盈利模式也开始逐渐显现，微电影就是其中之一。

　　很多人把微电影当作一种单纯的广告表现形式，而这种情况也并不鲜见。记者在刷微博的时候就看到一些微电影，情节很有意思，但看到最后才发现，原来这是某种产品的广告。

　　对此，优酷土豆集团高级运营副总裁魏明认为并非这么简单。他分析，微电影对视频网站而言至少存在3种价值：一是为内容来源提供新的管道，二是为视频网站提供品牌定位，三是作为寻找商业回报的商业模式而存在，“我们通过微电影的植入营销、内容营销，会产生一定的广告收入，这也提供了新的广告收入来源”。同时，微电影本身也可以产生播放量，从而产生贴片广告的投放位置。

　　腾讯视频今年也同样在自制剧上重点布局，推出专注于高品质微电影和网络剧的推荐互动分享的国内首个“微影院”，并以一级子频道的形象出现在腾讯视频首页的显著位置。更多新闻咨询敬请关注广告买卖网

　　陶闯表示，微电影作为运营内容之一，每家视频网站均有不同的投入比重。“作为PPTV自制内容的一部分，PPTV将与时代影响力联合推出十二星座发财梦系列微电影，同时还将与灵思沸点影视达成战略合作，主要包括微电影的联合出品以及灵思沸点出品的其他微电影在PPTV平台独家首发”。

　　爱奇艺、56网、风行网等视频网站也都在推出各具特色的微电影项目。

　　不过，贾敬华对此表示谨慎乐观。他认为，除了拼独播剧外，视频行业的突破点仍然很模糊。微电影作为一种新业务形式，能够成为视频行业突破内容严重同质化的一个方向，但仍需时间考验。微电影在质量上与传统影视作品仍有一定差距。

　　如此说来，微电影的质量和数量上如果无法提升，那么视频行业同样会继续低迷不前。但最重要的一点，视频行业是一个投入成本较高的行业领域，如果单靠一个微电影来维持视频行业的经济那也是不太可能的。