浅析报网互动环境下报纸网络版的操作

　网络媒体的迅猛发展，分流着传统媒体的受众，越来越多的人喜欢上网浏览即时新闻。翻开各类新闻期刊，关于网络对纸媒时代冲击的议论随处可见，不少媒体开办了各自的网站，以求在新的传媒形势下维持领先的优势。

　　早期的报网互动，几乎都局限于网站简单地复制报纸的内容，称为“电子版”。而读者，也仅限于在对报纸进行评论、纠错，至于这样的指点能否见诸版面，还需要看编辑选取了。而新形势下的报网互动，已经不是简单的复制粘贴所能满足的，读者要求更多的互动来获得话语权，而媒体也需要从更多的互动中获得新闻资源。在此形势下，媒体开办专门的“网络互动版”已经不是先行者的尝试之举，而是绝大多数媒体的必然选择。但是，如何做一个既好看又叫座的网络版面出来呢？

　　笔者曾经负责《温州都市报》周末特刊《第六天》“网中央”版的编辑工作五年，下面就报网互动环境下报纸网络版的操作谈一点个人体会。

　　提供准确而深度的信息

　　互联网时代，通过网络，我们几乎可以找到所有要找的信息。一个小小县城发生的新闻，几秒钟内就可以传遍全世界。但是，互联网的另一个特点是信息庞大而芜杂，真假与优劣并存。读者对报纸网络版便不再满足于其信息量，而在于信息的准确性和深度，报纸应当承担迥异于网络的功能，偏重于登载总结性、调查性报道，以言论取胜；同时，网络的迅猛发展，也造成了新闻同质化，如何在同城媒体中赢得市场，这也迫使我们做独家报道，从另一个角度来重新分解、组合网络文章。2006年初，温州人“二月丫头”在天涯论坛上一夜爆红，我们及时跟进，多方联络，终于联系上本人，并在3月25日刊发了“二月丫头”专版《名气对我而言，还不如煤气重要》，给读者还原了一个更接近真实的“二月丫头”。

　　去除无用多余的信息

　　同网络庞大的信息量相比，传统报纸有限的版面决定其不可能兼收并蓄，必须有所取舍。一张报纸的版面就这么多，而一篇网络评论往往就有数千字，放在网络上浏览不成问题，可是要原封不动地转载，未免有些浪费版面。因此编辑必须具备慧眼识金的能力，学会发现信息中的“真金白银”。既要通过信息的整合、分析、解读，从而提供给读者更多的阅读附加值，也要筛除大量的无用垃圾信息，把最精要、最有针对性和有公信力的内容展示给读者。

　　从某种意义上来说，网络版编辑更像是一个厨师，编辑先将网络这块“菜地”里长的各种植物筛选、收割，然后清洗，去除杂草和害虫，最后经过精心烹饪，装盘上桌……读者并不需要付出大量的时间来搜索，就可以得到一道道精美的娱乐大餐。

　　保持一点“江湖气”

　　这种“江湖气”并不是好勇斗狠、旁门左道，而是火爆、热辣、刺激和那一股子从平头百姓中诞生的草根气息。

　　网络为什么能红？除了自由之外，那股子“江湖气”、“草根味”才是最重要的，天马行空而又极具生活化，非此不能吸引众多人群的关注。

　　既然推出了网络版，务必要抛弃传统媒体书生气十足的套路。从现阶段网络版的操作来看，不少媒体还没有摆脱传统报刊那种板起脸来训人的架子，连摘选的稿件都是东删一点西减一些，生生把一片网络辣文变成了“八股文”，开篇就是“据某某日报报道……”，这样的稿子，别说网友不翻，连领导也是不看的，结果变成了“姥姥不亲、舅舅不爱”的中间派。网络版想要做到“江湖气”，必须从文风和内容上进行创新，短小精悍的见解、一针见血的评论、有情有义的叙述，这些都是网络版所不可或缺的。

　　充当话题的组织者

　　报纸是话题的组织者和引导者，而不仅仅是话题的把关者，给读者一定的主动权，让读者自由发挥，这样，才能最大程度地激发读者的积极性。从好看角度上来讲，具有争议性的话题是网友们最喜欢的题材，也最利于网友抒发见解、针砭时弊。所以，定期做一些有争议性的新闻题材，给读者充分的发挥余地，不管是说教式的或者是痛批式的，都能给阅读者带来一定的快感。

　　题材内容策划时，强调编辑提早介入、及时策划，引导读者给我们提供新闻线索，鼓励记者运用各种媒体技术，发回角度不同、体裁多样、题材丰富的各类稿件，供报网选择。

　　从信息来源看，我们不仅集中于本报论坛资源的利用，鼓励更多的网友上网发帖，甚至还开辟了网络奖励机制，给提供新闻线索的网友以物质奖励。

　　鉴于本地论坛资源有限，更多的还有各地论坛的热门帖，本着拿来主义的精神，我们从各地论坛中发现好帖后，由专人编辑，然后发到本地论坛，鼓励更多的网友参与讨论，提高论坛人气，同时也增加更多新闻题材。

　　每个盘点都是一个故事

　　对于网络新闻来说，海量的信息带来的一个弊病就是信息的短暂性，不管是否曾经红遍世界，转眼便被网民抛却，而盘点，正是抵抗遗忘的一种形式。再次梳理、回味这一周中最“火”的网络事件，也许是一个回顾中国互联网生活的特别视角，也许本身就代表了某种集体记忆。一个个表情丰富的网络事件，他们不是孤立的，不是凭空而成的，他们具有共性，让每个人都为之唏嘘或慨叹，对世道人心造成了强大的冲撞与影响，因此让网友产生共鸣。从去年开始，“网中央”版新开辟了“网事一周”栏目，对这一周内网络上的热点事件进行盘点，每次只刊登其中最精华的片段，或是一段语录，或是一段热辣的评论，力求提供给读者最新鲜的网络事件报道。

　　报网互动收到最直接的效果是看报的人多了，在网上反映问题、提供新闻线索的人更多了，报纸的版面内容更丰富了。更重要的是，进一步拉近了报纸与普通老百姓的距离。

　　然而，网络并不是万能的，报网互动仍须谨慎，还特别需要注意几个问题：首先，线索的真实性问题。正因为在网上提供新闻线索比较自由，不需要“负责”，所以记者在选用这些线索的时候特别要注意甄别真伪。其次，在网上发帖的人随意性较强，某些心存不良动机的人会利用网络来达到其炒作的目的。编辑在选择题材时，不能过于武断，事实没有浮出水面前，不要乱下断言。编辑脑中要时刻紧绷着一根弦，凡事三思而行，避免主观臆断。这样，才能避免犯错，充分发掘网络资源，提高新闻竞争力。