社会化媒体平台现状分析

 　　社会化媒体广告的开销现状

　　1. 开销：三大社会化平台Facebook、LinkedIn、和Twitter在2012年获得的广告收益分别为43亿、9.72亿、及2.88亿美元。

　　2. 实施率：81%的广告公司和75%的广告主，在2012年均有实施社会化媒体广告。

　　3. 预算分配：大部份的企业(70%)分配约10%的营销预算在社会化广告上;18%分配11-20%;而有13%则分配21%以上。

　　社会化广告活动的目标

　　根据Nielsen的统计报告，广告公司和广告主在投放广告活动的目标有差异：

　　1. 代理商：品牌相关目标(45%);直接响应/直效(16%);两者均有(39%)

　　2. 广告主：品牌相关目标(31%);直接响应/直效(15%);两者均有(54%)

　　社会化媒体广告10大广告主(以曝光次数排名)：

　　1. 电讯公司AT&T：129亿

　　2. 微软Microsoft：40亿

　　3. 女鞋、包包时尚网站Just Fabulous：39亿

　　4. 迪斯尼：37亿

　　5. 互联网公司IAC/InterActiveCorp：36亿

　　6. State Farm保险公司：35亿

　　7. 亚马逊Amazon：33亿

　　8. 体重管理服务公司Weight Watchers：32亿

　　9. 环球技术学院Universal Technical Institute： 30亿

　　10. 在线DVD租赁商Netflix： 30亿

　　社会化广告有效吗?

　　根据Nielsen的统计报告，目标受众看到广告后，采取相应行动的形式如下：分享：15%; 赞：26%; 购买产品：14%。

　　如何测量社会化广告的回报?

　　有62%的广告主和70%的代理商，要不是不确定，就是完全不知道如何测量他们的社会化营销回报率(ROI)。

　　从50亿的社会化媒体广告开销来看，对于如何测量广告成效有疑问的广告主却在大多数，这意味着企业除了要更精准地投放广告外，还要学习测量的技巧和掌握测量的量度。另一方面，社会化媒体平台也有责任提供更有效的测量方法和工具，让广告主的花费值回票价。