冠益乳制作“早睡”视频广告

 　　在微博上视频广告大赛中，“今晚能早睡”轻松夺得冠军，反映了白领“缺觉”已经成为其关注的热点。就在3月21日的“世界睡眠日”当天，一支“早睡视频”更以轻松诙谐的语言勾勒了日夜拼搏的白领形象，引发网友集体感慨与吐槽。

　　对于都市白领来说，加班已经是家常便饭，即使不加班的日子，也要在网页之间无目的地浏览跳跃，熬夜晚睡等现象非常普遍。在这种情况下，冠益乳推出的“早睡视频”无论是创意还是出发点，都“点”到了白领族群的“痒点”，可以这么说，这个一致以高端酸奶领导者自居的品牌，终于摆脱了对于概念营销一直处于懵懂的状态，它终于“睡醒了”。

　　冠益乳自面世以来，一直以“免疫力守护神”的形象出现，但自从2009年发起的“肠道速递”之后，就已经鲜有发声。品牌形象不清成为冠益乳的最大问题。

　　2013年开年，冠益乳重新发力，“早睡视频”就是冠益乳“关爱自我”理念的传承，“暗号，321睡”播出后，在网络上不断被转发。3月21日世界睡眠日上午，央视财经频道《第一时间》也专门开设了关于“今天你睡得好么”互动讨论话题，与网友互动讨论。

　　事实上，类似于“世界睡眠日”这样并不大众的节日，在纸媒时代并没有得到太大的关注，而在微博等自媒体日渐火爆的今天，这种关注到网民切身生活的小节日已经成为各大品牌与网友互动、传播品牌形象的重要节点，比如“光棍节”等更是引爆了网民购物狂潮。

　　冠益乳“早睡视频”正是贴合微博互动需求的一次实践。“早睡一小时，世界可以没关系”，口语化的表达方式具有非凡的亲和力，逐字出现的可爱字体紧紧抓住了受众的注意力，搭配上轻松活泼的音乐，“冠益乳”字样顺其自然地出现在受众的眼前。并且，其简洁的动画制作方式，也让此次传播效果事半功倍。

　　数据显示，“早睡视频”在微博上获得疯狂转发，并凭借出色的内容，登陆央视财经频道《第一时间》，以此提醒观众：世界睡眠日，好好睡一觉。在“早睡营销”中，冠益乳借助世界睡眠日这样的小型节日，顺理成章地将品牌理念灌输到消费者的心智中，同时也拉近了与消费者的情感距离。