LBS超精准广告 移动广告的下一站

　　据相关媒体报道，广告今天的发展在很大程度上离不开互联网的传播载体，网络移动广告的给广告业带来了巨大的的商机。

　　近日，在美国科技博客AllThingsD举办的移动大会上多名行业内的专家表示称，基于地理位置(LBS)的超精准广告正在逐渐向手机渗透，并将最终为移动广告市场带来巨大商机。

　　地图应用开发商Waze CEO诺姆·巴丁(Noam Bardin)、谷歌广告高管詹森·斯佩罗(Jason Spero)以及移动广告公司Millennial Media高管莫丽·斯皮尔曼(Mollie Spilman)共同谈到了GPS定位信息对精准广告的重要性。

　　斯皮尔曼认为，这种广告对品牌有着巨大的吸引力。她说：“定位很重要，因为我们可以知道你在哪儿，知道你什么时候在做一些事情。”例如，当用户根据地理位置兑换了一张移动优惠券时，便为广告主提供了丰富的信息。

　　“这不只是二进制代码，它很像是广告牌。”她补充道，广告主可以知道用户何时兑换了优惠券，以及在哪里使用了优惠券。更多广告新闻请继续关注媒体资源网站

　　Waze是一款采用众包模式的导航应用，该公司正在与塔可钟一同测试一款服务，可以在用户处于塔可钟的连锁餐厅附近时，向其发送优惠券。巴丁表示，由于用户处于塔可钟餐厅周围，因此可以获得相关的优惠。但除此之外，广告主也可以获取非常详细的信息，并将其应用于今后的精准推广中。

　　“真正的价值是了解哪些人会根据不同的优惠前往不同的地点。”他说，“这很强大，我们可以影响人们的去向。”

　　虽然谷歌的斯派洛承认，移动广告费率仍然低于传统广告，但他表示，当广告能够实现定向，而且能像塔可钟的推广一样利用地理定位信息时，便会更有价值。更多新闻咨询敬请关注广告买卖网

　　他认为，要提升移动广告的价值，关键是要展示如何追踪营销活动。“如果你不能确定并追踪广告的价值，就无法从中赚到钱。”他说，“如果有人路过塔可钟门店时看到了Waze中的广告而走进店内，你就展示了价值。”

　　斯派洛表示，出售广告的一方需要开发工具来追踪营销效果，以便了解这些推广是否起到了作用。“我们有责任让用户从他们购买的广告中获得最大利益。他们需要实现规模化。”他说。

　　广告在互联网时代的发展，互联网起到了巨大的作用，正是互联网的飞速传播以及用户的广泛才造就了日益兴起的移动互联网广告。