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Facebook根据投资商建议正测试社交图谱搜索

来源:腾讯  发布日期: 2013年4月18日 14:04 

  据相关媒体报道,针对投资者们希望Facebook可以推出利润丰厚的搜索广告的建议,Facebook对此事处理十分小心,于昨天首次对社交图谱搜索进行了小规模的广告测试。

Facebook正在测试社交图谱搜索广告

  虽然进行了测试,但是目前还不会针对用户所输入的关键词。相反,这种新广告使用的是Facebook过去的定位与重定位技术,看上去也同侧边栏广告很像,并且将出现在用户页面的底部。

  马克-扎克伯格暗示,广告或将成为社交图谱搜索盈利的重要一环。据悉,这种搜索服务可以按照用户的社交关系、地点和个人兴趣,推荐最相关的搜索结果。扎克伯格表示,“通过向用户提供他们所想要的东西,你可以建立起一个成功的业务。”不过,需要注意的是,Facebook以往的搜索输入提示广告就相当不错。扎克伯格强调,用户体验是Facebook首先需要考虑的问题,但他也承认搜索广告在未来可能成为公司的重要业务之一。

  然而,搜索输入提示广告虽然可以让广告主的公司名称出现在Facebook实时搜索结果页面的顶部,位于竞争对手之前,但是社交图谱广告的位置却更加引人注目。现在,这种广告只会出现在使用了社交图谱搜索的用户页面中,而这群用户只占到全部Facebook用户的很少一部分。当他们进行社交图谱搜索时,如果搜索结果超过了一页,那么页面底部便会出现两到三条广告。它们看上去同侧边栏广告非常相似,也包括下面这些内容:标题、缩略图、文案和可以跳转到Facebook专页或其他网站的链接。

  社交图谱搜索广告采用的定位技术与大多数Facebook广告一样,会参考用户的档案信息,如年龄、性别、当前所在城市、就业情况;赞(Likes)过的页面,以及开放图谱(Open Graph)活动。此外,该广告还会根据用户经常访问的网站cookies来进行重定向。更多广告新闻请继续关注媒体资源网站

  如果此次测试进展顺利,广告的点击率和品牌效应都不错,那么Facebook很有可能会向所有的社交搜索用户推送这种广告。

  不过,Facebook需要面临一个选择,即是否让广告主根据用户的搜索关键词来进行定位,从而发布相应的广告。如果同Facebook其他的定位技术相结合,社交图谱搜索广告有可能会影响用户的某些决定,比如说去哪家餐厅吃饭、去哪家零售商店购物等等。现在,社交图谱搜索广告只针对用户的基本信息、兴趣和浏览记录,但是未来很有可能会针对用户所输入的关键词。比如,当你输入“附近的牙科医生”时,Facebook会向你推送相关的牙医广告。更多新闻咨询敬请关注广告买卖网

Facebook正在测试社交图谱搜索广告

  Facebook现在的搜索广告、谷歌(微博)搜索广告以及社交图谱搜索广告,三者的对比情况

  在上图中你可以看到,社交图谱搜索广告处于“购买漏斗(purchase funnel)”的底部,将比处于上部的需求产生部分更具价值,因为这些广告可以直接导致购买行为,从而给广告主带来回报。Facebook有可能会对这类广告收取更高的费用,并从谷歌以及其他搜索广告服务那里夺得更多的广告预算。因为这是一种全新的广告形式,而不仅仅是对过去的细微改进,所以这一消息使得投资者非常兴奋。

  从现在的情况来看,Facebook的股价完全有可能重新回到发行价之上。当前,Facebook的股价为26.92美元,而它的发行价为38美元。

  针对投资商的建议,Facebook的处理十分小心,因为这结果毕竟是牵扯到用户及投资商的的最终利益,因此Facebook在需要一个抉择来进行合理定位。



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