雅虎受广告业务影响导致应收下降

　　据相关媒体报道，在4月17日有美国媒体刊文称，雅虎在4月15日公布了2013年首季度财报。根据财报结果数据显示，雅虎的广告业务出现疲软，从而导致了雅虎的营收下降。

　　以下为文章全文：

　　自玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)去年出任雅虎CEO以来，雅虎股价已大幅上涨。但到目前为止，梅耶尔还没有给出任何证据，证明雅虎正在复苏。

　　雅虎本周二公布了今年第一季度财报。由于中国电商巨头阿里巴巴集团的强劲表现，雅虎利润同比大涨36%。雅虎目前仍持有阿里巴巴集团的24%股份。不过由于核心的网络广告业务滑坡，第一季度雅虎营收同比下降7%。作为雅虎最大的客户群体，广告公司已逐渐对梅耶尔的表现失去耐心。

　　广告业务备受质疑

　　第一季度，占雅虎总营收约40%的显示广告营收同比下降11%，至3.55亿美元。图片和视频两类广告的总数和价格均出现滑坡。第一季度，雅虎搜索广告营收同比下降10%，至4.25亿美元。

　　受财报表现不佳的影响，雅虎股价在周二美国股市的盘后交易中下跌4.5%，至22.73美元。当天，雅虎股价收于23.79美元，较去年同期上涨近60%。

　　纽约广告圈的高管们表示，目前在雅虎网站上的广告支出与一年前持平或更低。他们正在观望，在与Facebook和谷歌等公司的竞争中，雅虎能否更好地吸引用户兴趣。

　　阳狮集团旗下广告公司Digitas高管亚当·施拉特(Adam Shlachter)表示，Digitas在雅虎网站上的广告支出不会上升，因为该公司并不清楚雅虎的整体目标是什么，以及雅虎如何带来新机会，帮助其覆盖目标受众。Digitas为Sprint Nextel等客户代理了10亿美元的数字广告支出。

　　施拉特同时表示：“如果他们不制定更明确的计划，告知我们为何应当关注雅虎，那么大门将对其他所有人敞开。”

　　雅虎一名发言人表示：“广告主和广告公司对雅虎而言非常重要。我们近期组建了一支团队，专注于与广告公司的关系。我们将以更统一的方式来展示我们的实力。”更多广告新闻请继续关注媒体资源网站

　　复苏或需更长时间

　　在周二的财报电话会议上，梅耶尔表示，她对于获得的广告主反馈感到鼓舞，而雅虎正采取措施，使客户与雅虎之间的合作更简单。

　　梅耶尔表示，雅虎将需要花几年时间才能实现她希望的增长率。而她最优先的工作是使雅虎成为一个“真正出色的工作场所”，从而招募到合适的人才，加强产品开发。

　　知情人士表示，在聘请梅耶尔为CEO时，雅虎董事会就已允许梅耶尔花几年时间来推动雅虎的复苏。

　　在出任雅虎CEO之后，梅耶尔已重新设计了雅虎的一些互联网资产，并宣布将向新移动服务的开发进行投资。她表示，尽管移动广告的价格还需要一定时间才能达到PC广告的水平，但当时机到来时，雅虎将做好准备。梅耶尔表示，目前每月有3亿用户通过移动设备访问雅虎服务，高于1月份时的2亿。她透露：“未来几个月，我们将有更多移动产品。”

　　消息人士表示，梅耶尔也在尝试推动雅虎与苹果的深入合作，使雅虎的互联网内容更好地呈现在iPhone和iPad平台上。此外，雅虎正在讨论收购视频网站Dailymotion，这将加强雅虎在美国国外视频市场的地位。更多新闻咨询敬请关注广告买卖网

　　阿里投资带来缓冲

　　对阿里巴巴集团的投资提振了雅虎业绩。华尔街分析师表示，这将给梅耶尔带来更多时间。摩根大通分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)表示，雅虎持有的阿里巴巴集团股份目前价值132亿至156亿美元，高于去年9月份时的81亿美元。

　　美国投资公司Stifel Nicolaus分析师乔丹·洛翰(Jordan Rohan)表示：“阿里巴巴集团惊人的增长率充分弥补了雅虎核心业务的缓慢滑坡。”他认为，雅虎在移动广告市场已被边缘化，Facebook、Twitter和Pandora等公司在移动广告市场已远远领先于雅虎。

　　第一季度，雅虎盈利3.903亿美元，或每股35美分，高于去年同期的2.863亿美元，或每股23美分。营收则从去年同期的12.2亿美元下降至11.4亿美元。