《仙侠世界》户外广告在美遭禁“屌丝”二字用词不当

　　据中国之声《新闻纵横》报道，日前，国内网游企业巨人网络为推广旗下一款新游戏，斥资在美国纽约时报广场打出“中国首款屌丝网游”《仙侠世界》的户外广告。然而这则广告在纽约时报广场仅仅存在了7天，就被美国广告播出机构撤下。

　　美方广告播出机构称，广告撤下的原因，在于“屌丝”一词被认定为不雅词汇。其实在中国，“屌丝”这个词，同样面临诸多争议。巨人网络广告在海外遭遇尴尬，究竟确实是用词不雅，还是一场文化差异造成的误会?对于类似的网络流行语，我们该抱以怎样的态度?

　　白色的底部，上面最醒目是黑色的“屌丝”二字，旁边是大红的“屌丝”二字的拼音，下面是暗红色的“MADE IN CHINA”，最下面是一排红黑相间的小字--"中国首款屌丝网游仙侠世界4.19内测"，就是这样一则将近一层楼高的视频广告牌近日出现在了美国纽约时报广场上，在周边英文广告林立或尽是写满英文的建筑中，这则广告曾经显得那样突兀。

　　巨人网络公关经理张艳：在文化汇集的纽约时报广场上，我们以中文字屌丝以及屌丝拼音这样一种形式，宣告说这样一个来自于中国互联网最底层的这样一个文化，made in China。

　　人们对屌丝行业的认知主要是以下几个方面，经济收入情况不佳占据首位，外貌穿着的质量不高，宅、喜欢玩游戏，上网，单身，综合调查结果，屌丝大概所指的社会中下层，在心态和行为上屌丝有特殊性，放低身段感觉是放弃自尊，在生活中他们有精打细算的习惯，与人相处较好，同时也有自己的追求和愿望，值得一提的是，在社会上层的精英人士，对屌丝的认识的和态度相差极大，比如著名导演冯小刚就认为屌丝是一句极为粗鄙的骂人话，而著名韩寒、史玉柱、周鸿祎、雷军等名人则先后都认为的。

　　作家兼赛车手韩寒说：我是纯正的上海郊区农村“屌丝”;“五月天”乐团说：走下舞台我们就是“屌丝”，巨人网络前董事长史玉柱本人一直也以“屌丝”自称。他的团队也向申请了“屌丝”和“屌丝网游”专属商标权，力推公司研发的中国首款“屌丝网游”《仙侠世界》。张艳说，这样一种形式作为广告，其实也是希望能给草根人群一些展示和证明自己的机会。

　　张艳：因为仙侠世界从最开始的定位就是定位成一款为屌丝而生的网游，所以有了这样一个广告创意。

　　巨人网络本来计划一直让广告做到内测期开始后的一到两周时间，没想到，从9日到15日，才待了不到7天，这个广告就夭折了。

　　张艳：我们的广告合作方美通社他通知我们说，这个广告因为涉及到一些俚语以及一些不雅的词汇，所以被要求暂停播放。

　　据了解，虽然美通社正在与美国方面积极沟通，但暂时没有复播的时间表。另外，虽然广告费价格不菲，平均一个月会在30万-40万美元间，但由于是按天来计算，所以巨人网络在这上面并没有多花冤枉钱，话说回来，这则广告不管怎么说，还是没有完成预定任务，对此，张艳显得很无奈：

　　张艳：其实还是很意外的，因为虽然说屌丝这个词在国内也有一定的争议，但是它并非不能登上大雅之堂。我们现在也看到很多国内的公知、明星，以及一些商界的大佬，他们也是自称为屌丝的，我们没想到说，美国那边他可能不够了解中国互联网这种独特文化，并且对屌丝这个词可能缺乏充分的了解。

　　虽然这次在纽约时报广场碰了壁，不过，巨人网络公关经理张艳张艳表示，但他们今后还会考虑在国外其他地区再继续做广告。