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《中国好声音》芝麻开花节节高

来源:四川在线-天府早报  发布日期: 2013年4月23日 09:34 

  近年来,为了提升收视率,地方卫视间竞争激烈,各种娱乐节目层出不穷,场面堪称火爆,收视广告经济效益不断攀升,《中国好声音》第二季独家冠名权近日以2亿元天价拍出。同比第一季飙升了2倍多。

《中国好声音》第二季广告价值保底16亿

  除此之外,《中国好声音》第二季每15秒广告由36万元涨至102万元。按每期节目20分钟的广告时长计算,第二季的广告费用每期已超8000万元。“好声音”演变“好生意”的势头越来越猛。节目组宣传总监陆伟向记者直言,“如此庞大的广告费用对于节目组来说压力肯定是有的,但我们有信心第二季的播出效果能够超过第一季。”

  独家冠名权拍2亿

  作为今年最卖座的真人秀节目,《中国好声音》第一季虽然结束了一个月,但话题仍然没有停止的迹象。随着昨日浙江卫视2013年广告招标会的举行,该节目拍出2亿元独家冠名权的天价,让《好声音》再次成为焦点话题。更多广告新闻请继续关注媒体资源网站

  该节目第一季的独家冠名费是6000万元,这个数字在当时节目还未播出来看,实属“前途未卜”。随着节目的热播,夺得独家冠名的某凉茶品牌有惊无险,在这场“豪赌”中完胜。据数据显示,因《中国好声音》节目,消费者对该凉茶的知晓率高达99.6%。这也使得第二季的独家冠名权,立刻成为各企业竞标的香饽饽。

  据了解,在招标会上,竞标各企业为该节目的“独家冠名”展开了激烈角逐,9000万元、1.0亿元、1.2亿元……一连串巨额数字不断被刷新。而尝到甜头的凉茶品牌,以势在必得的气势,在招标底价9000万元的基础上,与另一酒类品牌经过50多个回合的较量,以2亿元的天价再度拿下第二季独家冠名权。

  每15秒广告102万

  除了独家冠名权,《中国好声音》第二季的广告费也一路飞涨。第一季热播后,节目的广告费曾从每15秒15万元涨至36万元,而在最后一场总决选之夜,12条广告位拍出了1080万元的总价,其中最高广告价位是15秒116万元,创下中国广告单条价格之最。

  昨日,浙江卫视广告部负责人王俊透露,第二季“好声音”录播节目中,每15秒广告已飙升至102万元,虽然节目广告时长缩短至20分钟,但计算下来一期的广告费也已超过8000万元,涨幅近2倍。而广告商最青睐的总决选之夜,广告费涨势将更加惊人。

  此外,去年以3000万元拍出的“好声音”特约播出权,今年以7000万元拍出,平均单期466.67万元,创中国节目该项价格之最。而节目的互动支持权拍出4600万元,手机支持权2000万元,《好声音》播出之后的“真声音”节目冠名3500万元,还有5个插口80多条硬广告……这样粗略算来,第二季《中国好声音》预计15期,广告价值保底16亿元。

  节目组:“好声音”比第一季更多

  面对庞大的广告费用,节目组宣传总监陆伟直言:“对于制作节目来说,压力肯定有。”同时,他信心十足地说:“按照一个节目的播出惯例来说,第二季肯定会比第一季的效果要好。经过第一季的播出宣传,第二季的影响力只会更大。”更多新闻咨询敬请关注广告买卖网

  陆伟透露,第二季与第一季的内容和流程变化不大,目前导师也没有更改的意向,那是否会导致观众审美疲劳?对此陆伟并不担心,“‘好声音’的热播,节目模式的成功是主要原因。节目组制作第一季时,长期间探索、钻研节目的制作宝典,并在实践中得到经验,制作第二季会更加成熟稳固。”此外,陆伟对第二季的信心更来源于学员的质量,“我们有信心能找到比第一季更加出色的学员,而导师经过第一季后,也更加了解自己和节目组需要什么样的学员和声音,这一切,都是保障第二季出彩的因素。”

  据了解,第一季节目中,导演组找到了200多位学员参与录制。随着第二季即将启动,是否有人才被挖空的担忧?陆伟否认道,“在第一季热播的影响下,早已经有很多人来咨询报名参加节目,这个我们一点都不担心。”陆伟透露,第二季将于明年年后启动,仍然实施在各地招募学员的方式。

  《中国好声音》第二季的再次火爆,足以看出其节目营销策略的成功。《中国好声音》足以改成《中国好生意》了。



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