詹国枢: 报纸媒体如何进行突围

　　随着网络和新媒体技术的不断兴起，纸媒的发展势头甚至让人看到了日暮西山的景象。而对报业老总们来说，报纸媒体如何进行突围成为了一个重点课题。

　　国内大多数报纸的应对之策，无非两条：一、报纸改革。尽最大努力把报纸办得更加贴近生活、贴近实际、贴近读者，以留住更多读者，挽回下滑颓势。二、网络转型。几乎每家报纸，都办起一个网站，将报纸制成电子版，贴在上面，亦算为纸媒留下一条退路。

　　传统媒体办电子报，就算是成功突围了吗？不一定。现成的例子，发生在报业大王默多克身上。此公曾招兵买马，花大力气办了一份正经八百的电子报《The Daily》，然而推出以后，消费者并不买账，投入很难收回来，硬着头皮撑了一阵，实在前景不明，只好在亏损3000万美元后关门大吉。

　　默多克未能成功，不等于别人也一定失败。前些天，我碰到复旦校友、英国《金融时报》中文网总编辑张力奋，聊起报纸突围之路，力奋说，《金融时报》多年前开始网络转型，专门办了一份收费阅读的电子报纸，因内容新鲜独到，目前付费读者已占原《金融时报》读者一半左右，电子报收入，也已占到报社总收入近1/3。

　　听力奋如此一说，不由有些兴奋。国内报纸何不仿效而行呢？也许，这会碰到不少困难，因为《金融时报》电子报并非将报纸内容照搬过去，而是全新采集，另行编发。这就等于专为读者定制了一份电子读物。物有所值，读者甘愿付费。当然，另起炉灶，重拉队伍，投入之巨是可以想象的。

　　国内办电子报的另一难题，是法制环境不同。对于网络版权的保护，我们在法律上几乎还是空白，不少网站靠你抄我、我抄你获取新闻，原创内容得不到有效保护。某人从电子报获取新闻，立即无偿转发，不订电子报者，岂非亦可受益，又何必付费去订？而且，国内读者至今尚未培养起付费阅读电子媒体的习惯，网上都是免费，你却要他付费，恐怕很难接受。

　　摆在我们面前有两大难题，一是决心，二是环境。但只要真下决心去办一份实实在在的电子报，什么环境、习惯之类难题，相信会在探索中逐步解决。而说到决心，国内纸媒的日子目前大都还过得去，由于体制原因，不少报纸尚有一定政策扶持，发行也有一定保护，从业者待遇似乎亦并未差到哪里。既然日子过得去，何必冒险探新路？这，恐怕正是国内报纸未见大胆突围且见到显著成效的原因。

　　无须否认，当今中国，手拿报纸读得津津有味的读者还不少。但有人推算，如今看报的人，大都是50后、60后和70后。再过一二十年，当80后、90后成为社会阅读主体时，早已习惯电子阅读的他们，还会买份报纸吗？报纸还能有今天的好日子吗？到时再突围，恐怕真有点晚了。

　　因此，对于报纸媒体而言，是需要正视自身进行突围这个课题了，而且，更要及早地行动起来。更多观点请继续关注广告买卖网。