Facebook首季移动广告销售将达3.82亿美元

　　据相关媒体报道，周一华尔街公司高盛近日表示，Facebook首季度的移动广告销售预计将达到3.82亿美元，将普遍超过市场预期额度。

　　高盛的上述言论推动Facebook的股价周一早盘温和上涨约1%。近来该股因多家券商针对广告营收的不利评论而承受压力。Facebook将在5月1日发布第一季财报。去年四季度Facebook的移动营收为3.65亿美元，但四季度对Facebook而言是销售旺季，而过去一段时间Facebook一直积极地推动其新的广告形式，同时对已有广告形式进行调整。更多广告新闻请继续关注媒体资源网站

　　4月初，奥本海默的分析师赫夫斯坦(Jason Helfstein)宣布，调降自己对Facebook 2013/2014年的财测，理由是担心Facebook业绩的季节性和移动广告。这位分析师预计，2月移动用量将占据Facebook总用量的60%，将明显超过2012年3月的34%。此前，IDC就此发表了乐观一些的评论，“Facebook在移动端的快速崛起已威胁谷歌[微博]在该领域的统治地位，有证据表明移动搜索的增长已开始显著放缓。过去几年中，广告网络获得了大部分的移动展示广告开支，现在发布商已控制这一领域。”

　　3月下旬，BTIG分析师格林菲德(Richard Greenfield)对Facebook广告的品质发出了警告，他重申对Facebook股票的评级为“卖出”，目标股价只有22美元。他指出，“黑帖”的推出更清楚地表明Facebook正不顾一切地驱动近期内的广告销售而不管这样做将伤害用户体验。所谓“黑帖”指的是不会连回到广告商Facebook主页的新闻递送广告。格林菲德称：“我们预计黑帖将对品牌和广告客户产生最坏的影响。”此前一周，这位分析师即指出Facebook的移动广告品质正在下滑。

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