网络的电视化将成为视频行业第二次革命

　　自从中国视频行业兴起以来，“影视剧版权大战”、“同质化严重”和“台网联动”几个词一直是这个新兴市场的管检测。尽管视频行业因为影视剧版权居高不下二处于赔本赚吆喝的非良性竞争状态，但2012年这个市场似乎出现了新风向。

　　2012年初，优酷土豆两家上市企业的合并为视频行业的大变局拉开了序幕，随后风行网络投靠百视通，爱奇艺回归百度，又有搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布，共同组建“视频内容合作组织”，互换资源……

　　从视频行业这一系列的大动作可见，视频行业已经进入深度整合阶段，由之前的资本与版权内容分散，逐步进入到少数几家企业独大，小公司抱团取暖的局面。

　　这样的结果，首先是导致了版权视频的价格下降。

　　搜狐副总裁、搜狐视频COO刘春在微博上对版权价格的快速变化发出了慨叹。中国文化产业投资基金副总经理陈杭则披露，“网络版权从最高卖到一百五十万，到如今也就卖二三十万。”

　　既然在一定程度上打通了版权视频的壁垒，那么在解决完这个最棘手的问题之后，各家视频网站都将资源转向了自制视频之上，这也就带来了视频网站自制内容的繁荣。

　　优酷网的自制微电影系列和56网的自制综艺节目《微播江湖》，是最具代表性的视频网站自制内容，已经为视频网站带来了非常可观的点击率，并且已经进行了版权输出与变现的探索。在两者的示范下，各大网站的自制节目纷纷上马，最近的新闻是刚独立运作不久的搜狐视频，正在投入资源紧锣密鼓地制作年度自制大戏——《冲刺好声音》，来对撼《我是歌手》以及《中国最强音》这类电视综艺。

　　其实，视频网址自制节目与UGC节目，本来是Youtube模式复制到中国来的最初面目。然而，由于其收益效果较差，长视频的广告效益更加明显，各大视频网站纷纷投身影视剧版权争夺大战，UGC在中国渐渐沉默。UGC视频内容更是曾被土豆网CEO王微形容为视频领域的“工业废水”。他认为自制内容会耗掉巨大的带宽成本却不能带来收益，甚至还引来版权麻烦。

　　然而，因为视频行业玩家众多，以及竞争过于激烈导致的财富外流，使得视频行业以优酷与土豆合并为契机，出现了物极必反的局面——各家视频网站不再互相厮杀，而是抱团取暖，力求合力把行业蛋糕做大。

　　正是在这种大背景之下，“工业废水”的价值被重新评估，并且又反向渗透进电视媒体的趋势，即把之前视频网站以弱势的姿态与电视台被动地进行“台网联动”，扭转为主动地“网台联动”：

　　去年2月，搜狐视频推出《向上吧！少年》，通过与湖南卫视合作进行网台联动，反向输出至传统电视台播出渠道；去年3月，首部由土豆网从剧本、选角、拍摄到制作独立完成并出品的偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》分销给深圳卫视和安徽卫视；去年11月，在曝出56网《微播江湖》遭电视台盗播事件后，安徽卫视、江西卫视、贵州卫视等电视台表达了合作意向，《微播江湖》完整节目将在2013年免费提供给上述电视台播出。

　　艾瑞的2012年视频行业报告指出，“网台联动”已经成为视频行业媒体化地位提升的代表性举措。

　　另有观点指出，网络的电视化将成为视频的第二次革命，并带领视频网站在2013年进入盈利时代。更多新闻请继续关注广告买卖网。