乐视超级电视采取电影贴片广告营销

　　近日，观众们在在影院上映的诸如《致我们终将逝去的青春》、《同谋》以及《钢铁侠3》等热门大片前看到了这样的内容：一群年轻人被蒙上了双眼，捆住了双手向前奔跑，有的撞墙倒地，有的则冲破围墙，重获光明。若不是片尾出现了乐视TV.超级电视字样，观众们还以为他们正在收看的是电影的开头。

　　有影迷反映，他们初看这段广告时，有点懵，以为是电影的一部分。直到广告最后，他们才猛然醒悟，原来是乐视TV超级电视的宣传片。因为含而不露，因为隐而不发，反而一举颠覆了以往电影贴片强推给用户的生硬感，为电影贴片广告做出了新的典范。

　　据一位营销行业业内人士解读，乐视TV超级电视这则宣传广告制作精美，创意十足，抓住了年轻消费群体的心理诉求，他们渴望自由，崇尚创新，与乐视超级电视的广告内容高度贴合。

　　另外，在《致我们终将逝去的青春》、《钢铁侠3》这类影片中做出贴片广告植入，对于乐视TV超级电视来说本身就是一种极佳的口碑传播，体现了乐视方面在广告投放上的精准眼光。

　　事实上，这几部电影的票房也足够为乐视超级电视的投放做出背书。《致青春》首日票房已经超过了1.3亿元，截至5月1日下午5点，票房已超过3亿元。而《钢铁侠3》作为好莱坞大片，其贴片广告更是可遇不可求，传播效果极佳。

　　而且，从乐视TV选择投放的这几部电影来看，所覆盖的观众大多是有消费能力的年轻人，这与乐视盒子、乐视超级电视的目标用户高度吻合。他们一方面对科技产品需求强烈，另一方面也对科技产品要求极为苛刻。

　　一位接近乐视TV的知情人士称，“不是金刚钻别揽瓷器活儿”，乐视TV对这部分潜在消费者尤为重视，他们不会轻易启动宣传攻势。从这次乐视TV选择影院投放广告来看，他们似乎已经做好了准备。

　　该人士指出，乐视超级电视问世在即，但它却和其它品牌不一样，很少为此进行营销广告活动，一直按兵不动，直到今年5.1小长假期间才开始大面积推进。这与乐视超级电视所倡导的CP2C众筹营销模式关系密切：即千万人观看，千万人影响，千万人参与，千万人传播。

　　而热门电影大片则是这一模式最佳载体，通过把有限的资源集中投放在少数热门大片中，从客观上起到了话题制造以及事件传播的功效。在此之前，史玉柱也是遵循着这一的广告投放准则，集中火力在节假日进行铺天盖地的宣传，给用户营造出一种产品无处不在的感觉。

　　但该人士同时指出，乐视超级电视这样的做法成功与否和广告投放的操盘人有着直接的关系。在影院做电影贴片广告的品牌多之又多，但给观众留下深刻印象并形成口碑传播的并不多。“你要有一双挑选影片的慧眼，每年电影市场红火的影片就那么几部，你能押中几部？有时候行家也会败走麦城，而像乐视命中率如此之高实属罕见。”

　　该人士认为，这样的贴片广告不但创意出众，并且有效地进行了话题传播，可以说是做的比较成功的营销模式。更多新闻请继续关注广告买卖网。