分众传媒业务重组：剥离非核心业务 聚焦电梯广告

    5月25日，分众传媒副总裁稽海荣日前向网易科技表示，分众传媒的业务重组已基本结束，接下来将聚焦在楼宇、电梯、卖场广告联播网这三大主营业务上，继续扩大网络覆盖，优化网点，并进行设备升级，在这些市场深耕细作。

    上周五（21日）公布了今年第一季度财报，因广告市场回暖等因素，一季度营收1.25亿美元，同比增长19%，净利润2320万美元，同比增长24.7%。这一业绩高于之前的预期，美国券商将其目标股价调高至24美元。

    剥离非核心业务

    2009年初分众传媒创始人江南春重回一线出任首席执行官，开始了对分众传媒的业务和资产重组。

    其核心思路是，改变之前通过并购快速膨胀的做法，收缩业务线，聚焦在楼宇、电梯、卖场三大广告联播网。同时剥离非核心（包括互联网广告、户外大牌、电影院线）和利润率较低的业务。

    目前分众传媒尚未对外公布过业务重组的详细情况，包括剥离或减持的公司名称、数目，以及该举动对公司业绩造成的影响。

    可以查阅到的资料有，2009年第二季度，分众传媒放弃了过去收购的2个规模比较小的电梯海报广告网络。

    2009年第三季度，分众传媒对户外大牌进行重组，保留了最大的一家公司，该公司占到了分众传统户外大牌总数的2/3。

    今年3月份互联网广告代理商好耶部分员工、管理层和董事以及分众传媒的管理层和董事共同出资1330万美元收购好耶38%股份，这相当于分众传媒间接减持好耶股份。稽海荣说，分众希望将更多精力放在自有的媒体终端上。

    聚焦三大核心业务

    目前楼宇、公寓电梯和卖场广告联播网是分众的核心业务。

    在商业楼宇上，一二线城市分众刊挂率已经达到80%-90%，分众最近在进行高清化升级，今年将投入2万台高清液晶电视。置换出来的2万台普通液晶电视将投入到三四线城市中，扩大网点的覆盖面积，同时降低成本。同时分众还计划将一二线城市成熟的销售人员派到三四线城市，以复制一二线城市的经验。

    在公寓电梯上，因为公寓建设速度远远高于商业楼宇，分众强调争夺“优质资源”，不局限全部覆盖。所谓“优质资源”指的是能覆盖到高端人群的优质楼盘。

    在拓展三四线城市中，分众还将考虑在公寓电梯领域进行小规模的收购，规模在五六百万左右。收购目标公司每年的营收规模在500万到1000万之间，收购费用也将在这一区间。

    在卖场方面，分众刚刚与沃尔玛签约，目前正在进行装机铺网工作，计划在今年内随着沃尔玛在国内的布局，从目前的160多个城市进驻到300个城市。