内蒙呼市监管户外广告实现“五型保障”

　　据相关媒体报道，为规范城市户外广告的投放，亮化城市形象，提升城市品位，内蒙古自治区呼和浩特市工商局对该市的户外广告进行了严格的监管，并提出了相对管理解决措施。

　　据悉，工商局对全市户外广告登记管理工作实现了政策型、教育型、规范型、链条型、前置型“五型保障”，形成了户外广告监管针对性、防范性、效能性的相互影响、相互支撑的良好格局。

　　政策型保障

　　提高行政指导专业化程度，户外广告登记实现“政策型保障”。根据百姓理财意识增强、金融理财类广告众多实际，呼和浩特市工商结合金融类户外广告登记实际，主动与内蒙古自治区银监局政策法规处对接，就金融机构发布理财产品标示收益率等问题进行交流探讨，最终形成一致意见——依据《户外广告登记管理规定》、《商业银行理财产品销售管理办法》，要求金融机构在发布理财产品广告时，必须在备案材料中真实反映“预期收益率”的测算方法，并在广告内容中标示“理财非存款、产品有风险、投资须谨慎”字样，为金融类户外广告监管提供具体依据，并提醒消费者谨慎投资。

　　目前，呼和浩特市工商局已依据相关标准，对各类商业银行发布的理财产品广告进行了全面检查，不规范的户外金融广告已经全部更正。其中已登记和变更金融类广告15件，各类户外广告225件。更多广告新闻请继续关注广告买卖网

　　教育型保障

　　提高行政指导工作针对性，户外广告登记实现“教育型保障”。根据在市场、消费者需求不断变化背景下企业广告发布内容不同的实际，呼和浩特工商局不仅要求商标广告科干部随时掌握户外广告发布内容的变化，还要求其在户外广告登记审查工作中与户外广告登记或变更办理者面对面交流沟通，使其在了解相关政策法规的同时，认识本地广告行业发展新形势、新趋向，清楚广告公司及广告审查人员应担负起的初步审查责任。

　　该局商标广告科干部的“行话”和对当地广告市场的清晰解读，也让户外广告经营者和相关企业在心服口服中变被动接受监管为主动规范自身广告发布行为，进而提升了呼和浩特市广告行业整体形象。

　　规范型保障

　　提高行政指导精细化程度，户外广告登记实现“规范型保障”。 在实际工作中，呼和浩特市工商局根据群众反映的热点和难点问题，结合虚假广告整治活动重点，对重点行业广告划分不同类别，确定精细化指导内容，使该市的户外广告登记工作实现了“规范型保障”。广告买卖网是广告行业最大的门户网站

　　如今年前4个月，该局专门对房地产广告、医疗广告、金融类广告进行了重点指导，并根据相关法律、法规编写了发布上述三类广告的“备忘录”，使到该局办理户外广告登记或变更者不仅能够感到工商机关引导内容的实实在在，也对自己所办内容一目了然，从而增强规范意识，明白户外广告发布规矩。

　　链条型保障

　　提高行政指导效能化程度，管理工作实现“链条型保障”。在做好户外广告登记行政指导的同时，该局采取“定位倒查”的方式，通过对全市户外广告发布情况全面清查，对市区交通主干道两侧、标志性建筑物周边设置的户外广告登记、发布情况进行点位筛查，编织户外广告严密监管网络。他们通过要求广告经营者对所拥有的广告载体具体情况进行定期报告备案制度，全面了解、掌握市区范围内各类广告载体的归属情况，为发现问题广告第一时间联络广告公司进行及时整改奠定了良好基础，有效提高户外广告的规范化程度，实现了户外广告登记管理的“链条型保障”。

　　目前，该局商标广告管理部门已立案查处20起涉嫌发布违法广告案件。

　　前置型保障

　　提高行政指导特色化服务质量，管理工作实现“前置型保障”。为突出特色化行政指导，该局一方面结合广告市场发展新形势、新要求，聘请专业人员，对全市广告经营单位的广告审查员进行集中培训，提升全市广告审查员的文化修养和业务素质;另一方面，他们将“事后监管”变为“前置指导”，对申请发布户外广告“个案”进行“点对点”指导，进而形成一批内容合法、画面新颖、特色鲜明的广告样本。

　　据了解，此类广告样本发布后，得到当地广告主、广告公司的广泛认可。截至目前，该局已建议修改相关广告样本60余件。更多新闻资讯敬请关注广告买卖网

　　呼和浩特市工商局针对户外广告投放制定了相关管理条例，将对该市的城市形象、城市品位得以提升，同时也为响应国家严格打击违规违法户外广告的投放做了准备。