镇江“美得让你吃醋”广告语引热议

　　据相关媒体报道，江苏镇江旅游宣传广告于上月进驻央视三个栏目，这个以“镇江，一座美得让您吃‘醋’的城市”为主题的30秒宣传片，引起了人们对城市广告的关注和议论。

　　城市好，还须广告选得好

　　城市口号都开始竞相卖萌了!平心而论，镇江这句别出心裁的城市口号，既让人对当地著名景点充满向往，又让人记住当地的特产香醋，可谓一举两得。所以，叫好的人不在少数。

　　当然也有人不以为然。有人则认为这跟“一个叫春的城市”走了一样的路数;也有的感觉这个宣传广告存在别扭的地方。更多广告新闻请继续关注媒体资源网站

　　不过，正如旅游学者魏小安所言，或许人们对这句话褒贬不一，但并不能影响它深深印在脑海。就此而言，这就是一次成功的城市营销。

　　江苏几乎所有省辖市、乃至不少县市都有自己的城市广告，可惜真正能叫响的并不多。即便是“人文绿都，博爱名城”(南京)、“诗画瘦西湖、人文古扬州”、“无锡是个好地方”等，也只能算差强人意，难称经典。

　　民意认同，城市口号才有生命力

　　实际上，十年前的一次城市宣传主题语和形象标识大赛上，便有网友提出过这句口号，可惜由于专家不看好，当时并未得奖。直到去年年中，网络上不少网友重新提起，这句广告语才再次进入人们视野，结果出乎意料受到镇江市民热捧，并最终脱颖而出，成为镇江目前使用的一个主要城市推广口号。广告买卖网是广告行业最大的门户网站

　　游完金山的慈寿塔、焦山的碑林、北固山的望江亭，还有南山的文心雕龙、宝塔山的樱花、西津渡的一眼看千年在等着您。玩累了，吃一碗锅盖面，配碟肴肉，蘸点香醋……深厚的文化底蕴，优美的自然风光，有没有“美得让您吃醋”?不论如何，镇江的名头算是真正叫响了。

　　从“水漫金山，情系镇江”“何处望神州，满眼风光镇江游”，到“万里长江镇江游，满眼风光北固楼”“中国镇江，满眼风光”，十年间，镇江城市口号换了几茬。但就像大多数城市广告一样，虽然因为时期不同，文化品位各异，广告语需要适当变换，但更新太快，又没特色，注定难以让人留下深刻印象。

　　美名远扬，最终还靠城市内涵

　　从火遍全国的“宜春，一个叫春的城市”，到“我靠重庆，凉城利川”，城市广告一度剑走偏锋，“雷语”不断，走入误区。但知名度不等于美誉度。事实证明，只有兼顾知名度和美誉度，才能美名远扬，否则就有“臭大街”的危险，像“叫春的城市”，“露把脸就死”。当然，也不能是“正确的废话”，毫无特色而言，无法让人记住。

　　只是，要想真正让人印象深刻，做到一句永流传，又谈何容易?更多新闻资讯敬请关注广告买卖网

　　“城市无内涵，修辞无意义。”南师大教师、网络传播学者王少磊说，好的城市广告，不但要朗朗上口、易于传播、庄重大方，还要能真正准确解读出最根本的城市精神，反映出城市的内在气质和价值追求。但不管宏大叙事还是玩噱头，老古板还是小清新，最重要的还在于一个城市是否有自己的内涵和精神。

　　“镇江，一座美得让您吃‘醋’的城市”这句多年前被否定的广告语被再次台上桌面，并引起了众多人士的热捧和议论，使人们真正从新认识了镇江，这充分体现出了一个好的广告营销所带来的巨大响应。