加多宝因广告宣传再引战火

　近年来饮料产业可谓“风生水起”，王老吉跟加多宝之战的硝烟还未散去，又出现了第三方军也加入到战争，并对加多宝发起了猛烈攻击。

　　据了解，化州红冠化橘红饮料有限公司(下简称“红冠饮料”)因加多宝公司之前发布“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等宣传广告，涉嫌侵犯“红冠”商标权益，红冠饮料已向法院起诉并获立案，将全面追究加多宝在全国各地侵权宣传的法律责任。

　　红冠饮料发言人介绍，化州红冠化橘红饮料有限公司于2010年6月推出“红冠”橘红植物饮料和维生素运动饮料。红冠方面表示，其产品上市当天，现场签约额已突破1亿元人民币。截至2012年9月，“红冠”在全国范围内设立的经、分销商(点)达200余个。更多广告新闻请继续关注媒体资源网站

　　红冠饮料方面表示，该公司曾大规模投入以打造民族品牌，并聘请国际巨星李连杰、世界球王马拉多纳为品牌代言人，并且赞助(冠名)第三届“红冠杯”广东省青少年体育舞蹈锦标赛、红冠2012广东省五人制足球城市冠军杯和甄妮2012广州演唱会等众多活动。此外，还于中央电视台、浙江卫视、江苏卫视等电视媒体投放大量广告，在消费者中具有广泛的知名度。

　　红冠饮料方面称，自2012年6月起，加多宝为达到其商业目的，在全国范围各种广告载体上铺天盖地发布“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的改名广告，侵害了“红冠”注册商标权。虽然加多宝已于今年3月全面停止发布“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告。但是，此前的侵权改名广告已经对红冠饮料的形象及销量带来巨大的损失。

　　红冠饮料发言人表示，“红冠”与“红罐”，除了一个字不相同外，普通话和广州话的读音完全相同，汉语拼音的书写也一致。加多宝投放的改名广告，使消费群体误认为“红冠”饮料已改名为加多宝，令红冠之前的广告投入及销售努力都付诸东流。更多新闻资讯敬请关注广告买卖网

　　而且还为红冠饮料带来产品滞销和经销商要求退货(款)的负面影响，“红冠”饮料销量由此蒙受巨大损失，“红冠”商标商誉更是受损严重。为此，红冠全面启动法律诉讼程序进行维权，将加多宝及在公交车车身刊登改名广告的广州市一汽巴士有限公司告上法庭，并索赔1亿元，广州中院于2月18日立案受理，并于5月15日早上9点开庭审理。

　　多宝发被告侵权，将对加多宝的发展再次带来巨大的影响，由此我们不难看出，凉茶饮料若想做凉茶饮料界的巨头还是要经过多方战火蔓延的。