广告片制作的目的：赢得客户购买力！

　　每天我们都会看到琳琅满目的广告片，但有多少你会有印象?并马上采取行动去购买?辽宁影视广告传媒媒观点：广告片制作的目的就是要赢得购买力，而不是仅仅是传达信息。“唤起行动”，英文原来是“Call-For-Action”，这是广告片制作的最主要元素，因为厂商先在收益之前做了投入，如果没有唤起目标消费群的购买行动，那这个广告片制作的再有创意，也是白搭。

　　辽宁影视广告传媒(TVCWORK品牌影像服务供应商)选出几部比较成功的广告片与您分享一下：

　　1、在一个火车站站台上零售点的可口可乐冰柜上的前置灯箱广告，画面中利用可口可乐的飘带演绎成铁路，这是场合行销(Occasion-Based-Marketing)的一种表达方式，建立可口可乐产品与上火车的联系，一句“Takeitonboard”(中文译作“带瓶饮料上火车喝!”)就起到画龙点睛的作用，而这句话也是这个广告片制作的关键所在，它期待旅客响应它号召，带一瓶可口可乐产品上车，在路途上饮用。你站在站台上等火车来的时候，难耐无聊就会跑去买一瓶可口可乐，那它的目的也就达到了。

　　2、用碗面的“热气”勾画出英文的可口可乐。不过更重要的是用餐场合和产品的关联，在这基础上，各用了一句非常平淡而有力的口语来引导顾客下单点饮料，“冰冻可口可乐唔该”是广东/香港一带的口语，意思就是“来一瓶冰冻的可口可乐”，和大陆版的广告语是一样的意思，这两句话虽然很平常，但却让你感觉很亲切，能引起许多的共鸣，你置身于餐馆的场景，看到这样的画面，自然地就会跟服务员要可口可乐。

　　3、画面构造很简单，右边是全球通的商标，中间是母亲和儿子在听电话，画面中只写了一句话：“全球通真诚提醒你，别忘了给家里打个电话”。当你出差从飞机上走下来，走到这里看到这幅画面，你会做什么?相信你和我一样，都会掏出手机，赶忙给家里的亲人打个电话，报个平安。在看见这画面的那一瞬间，你会下意识地认为这是广告吗?不会，你也许还感谢它提醒你这个很重要的事情，就在电话另一端孩子应答着“爸爸”的那一刻，中国移动就毫不留情地给你计算时间，若干天后你就收到中国移动的收费短信了。

　　温馨提醒：辽宁影视广告传媒所提供的广告片制作服务。业务覆盖区域，仅为辽宁省14个城市内或外地业务在辽宁地区有需求者提供。

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