植入式广告为何会沦为“一地鸡毛”

　　植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电影、电视剧、综艺类节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至文学作品中。我们就对影视植入广告进行一番探究。更多新闻资讯请登录广告买卖网。

　　美国好莱坞影片《钢铁侠3》目前正在国内火爆上映，并荣登内地周票房榜首。然而，其针对国内市场上映的特供版却引发中国观众连连吐槽：中国元素在影片中更像是为了讨好中国市场而硬生生加进去的，显得非常不和谐;某些中国品牌的广告植入也显得生硬、刻意,被认为是哗众取宠，甚至引发观众笑场。

　　从《变形金刚3》中牵强附会的植入式广告到如今的《钢铁侠3》，中国企业对于万里之外的好莱坞似乎情有独钟。尽管产品主要在国内销售，却要费劲心机千里迢迢赴美国找影片植入广告，但最后却因种种原因遭遇尴尬，落得“一地鸡毛”。不仅广告与剧情本身有些“生拉硬凑”，业内对此也褒贬不一，热心的影迷更不买账。

　　看似完美的植入式广告，商家花了大钱却“买了尴尬”，原因在于没有把植入式广告用对地方。植入式广告相对于纸媒广告、招贴广告等而言算是新鲜事物，但并非新鲜事物就一定十全十美，也并非在所有的环境，所有的受众面前，植入广告的效果都一定优于传统广告。

　　观众花了数十甚至上百元走进电影院，是为了看期待许久的影星，享受视听盛宴的，而非是为了来看广告。一旦他们发现这些与剧情不搭边的产品信息，自然而然会对这样的信息产生反感，甚至把火气撒到影片本身上，最终导致广告的效果和商家的期待南辕北辙。

　　为何明明产品的主要消费者是国人而非外国人，而这些企业却偏偏要费尽周折在好莱坞的影片投放植入式广告?诚然，这些企业去好莱坞投放植入式广告，的确有开拓大洋对岸市场之意，但其实这些广告最大的效用不在于对外国人介绍国内产品，而在于引起国内观众的注意。

　　事实上，由于各种客观因素，部分国人对于本土产品信任度不佳，如果本土产品贴不上洋标签，那只能找外国人来做认证，即外国人认可的产品，方才是好产品。超市里面的一些国产奶粉，罐头上常常绘着黄头发的外国宝宝，国产的面包，配料表里也要加上“澳洲黄油”，当然，黄油到底是不是澳洲的，只有天知地知厂家知了。这些做法和此次的植入式广告有异曲同工之妙，既然好莱坞的大腕们都认可了广告里的产品，国人还有什么理由拒绝他们呢?由此看来，好莱坞大片里的国货广告，看似是“对外广告”，实则是“对内广告”。

　　植入式广告与文艺作品本身具有“一荣俱荣、一损俱损”的关系，但是，过多的植入式广告，尤其是与文艺作品本身不搭边的植入式广告，最终将破坏文艺作品的完整性和艺术性，稀释作品本身的主题，产生喧宾夺主的反效果，引起受众的反感和不满。

　　投放植入式广告本无错，关键是要看打到什么地方，怎么打，打什么内容。应当首先考虑广告与剧情的契合度，而非影视剧本身的名气高下，名气再高的影视剧，如果广告与剧情貌合神离，甚至格格不入，最终影视剧的名气越大，广告的反效果越重。但如果广告与影视剧的剧情相符合，不仅会在观影过程中对观众产生潜移默化的影响，也会对影视剧本身有所助益。

　　改变植入式广告的“中国式尴尬”，有赖于影视界和企业界转变对植入式广告的认识，合理运用这一新的广告模式，让植入式广告真正成为影片中合理、和谐的元素。

　　让普通消费者觉察不到是广告，是植入式广告与传统广告最大的区别。传统媒体代理公司要涉足植入式广告，除了选择合作对象外，更需要对植入式广告从理论到案例进行深入研究，只有精通专业，才能操作润物细无声的植入式广告。更多新闻资讯请登录广告买卖网。