微信公众平台是否被过度神化？

　　日前，艾媒咨询正式出炉了《2013中国微信公众平台用户研究报告》。该报告中指出，利用微信公众平台进行营销并不能说是理想的营销模式：虽然微信公众平台有着很高的热度，但是其实际营销效果和用户黏性比预期的要低。

　　开通半年多的时间，微信公众平台的用户关注度比较高，艾媒咨询数据显示，近九成的用户近半年内使用过微信，占比达到88.3%;其中，偶尔使用微信公众平台的用户最多，占比达42.5%，经常使用微信公众平台的用户占比达24.1%。艾媒咨询分析认为，微信公众平台的用户关注度较高，但是实际活跃用户数量并非特别理想。

　　实际活跃用户数量不理想，艾媒咨询调查发现主要原因有，数据显示2013年微信公众平台用户的不满之处主要体现在，用户体验不佳，有用信息较少和缺少想要关注的内容等方面，占比分别达到34.5%，28.6%，和23.9%。总体而言，本调查发现建立在微信公众平台的二次开发市场需求比较大,目前国内已有云来网络等一些企业提供类似服务。

　　那么用户关心些什么内容，什么才是最吸引用户的呢?调查发现，2013年微信公众平台，用户关注最多的是资讯类公众平台，占比达65.7%，其次是搞笑/玩乐类公众平台和科技类公众平台，占比分别为37.1%和31.4%。

　　用户关注公众平台最直接的目的是为了获取信息，这是无可厚非的。2013年微信公众平台用户的关注目的方面，持“获取优惠/独家信息”目的的用户最多，达到34.3%;随后，26.0%的用户以“关注热点问题”为目的，还有22.9%用户选择“娱乐，打发时间”。

　　艾媒咨询调查分析认为，尽管微信在短期内赢得了市场和用户，微信公众平台也急速发展，但调查显示有以下几点值得关注：

　　1、微信公众平台热度很高，但是实际营销效果和用户黏性比预期低;

　　2、微信公众平台产生的信息量不足且实用性不佳，基于HTML5的二次开发很有必要;

　　3、现今网络环境下，用户获取信息的渠道很多，而微信公众平台并非唯一或重要的信息获取手段;

　　4、利用微信公众平台进行营销并非最理想的方式，需谨慎对待其潜在的风险;

　　5、“扫描二维码”行为十分流行但实际效果并不尽如人意，二维码只是一个入口，不应该被市场“神化”。

　　6、总结过去迅速爆增的互联网产品轨迹，都具有一个特性：来的突然，去的迅速。无论是典型的开心网，还是微博等，微信模式虽然在短短的2年多收纳近4亿的庞大用户，但是是否成为市场刚需的依赖产品，不被下一轮新的产品替代，需要市场用时间来检验和产品方的努力。

　　由此可见，微信公众平台是被过度神化了，希望所有有志于开展微信营销的业内人士能够理性对待这个平台和它的营销效果。更多观点请继续关注广告买卖网。