品牌商布局数字营销 LBS创造商业机遇

　　手段取悦消费者。据了解，Burberry、路易·威登、菲拉格慕等国际知名奢侈品品牌纷纷进行了数字营销的创新尝试。品牌商们不再拘泥于传统的广告投放和时尚服装展示，而是将品牌营销从线下搬到线上、从屏幕后走到消费者眼前。我们可以看到，奢侈品牌开始挖空心思玩起数字营销，而基于位置服务的LBS，为品牌与消费者的互动创造了更多的可能。数字化的营销手段为品牌整合营销打通了新的渠道。

　　品牌商借力数字化营销

　　日前，奢侈品牌路易·威登开始花心思玩起数字营销，主打"体验"营销牌。据报道，在北京新光天地和朋友逛街的女白领菲菲，在iPhone手机上收到了一条来自街旁网的推送信息。信息显示，距离她500米内的LV旗舰店正在举办体验活动。到该地点签到后，用户不仅可以领取到虚拟"徽章"奖励，还可以参与"旅行的意义"活动并有机会获得路易·威登品牌宣传杂志一本。

　　除路易·威登外，Burberry也很早就开始尝试数字化营销。据报道，Burberry近一半的媒体公共预算都花在数字营销上。这一支出比例令人咋舌。Burberry集团CEOAngela·Ahrendts曾公开谈道："要计算这些资源带来的回报并不容易。未来我们会继续坚持零售的数字营销策略，以推动长期可持续增长。"

　　奢侈品牌不再身居"高堂"，转身投入数字营销并不稀奇。事实上，当下的消费市场和营销环境时过境迁，传统的广告营销已无法满足年轻消费群体获取品牌信息的需求。与传统的互联网不同的是，移动设备的特殊属性决定了移动端营销的专属模式，基于位置衍生的数字化营销方式，能够更快将分散的目标受众聚拢于特定的营销场所。依托数字化的智能终端，LBS营销实现了基于地理位置的精准定位，成功逃脱了传统网络营销模式的束缚。

　　LBS创造营销新机遇

　　走到哪里便可收到附近的餐饮与购物消费信息，基于LBS位置服务的移动端数字化营销蕴含着巨大商机。据悉，全球有超过7.7亿带有GPS功能的智能手机，LBS位置服务已经开始渗透到整个移动互联网领域。这些基于LBS而产生的应用程序从社交到餐饮，可谓数不胜数。

　　谷歌执行董事长施密特对LBS广告前景十分认可,"移动广告的价值肯定还会提升"他曾对媒体表示，我们可以知道用户的大概位置，在经过用户同意的情况下还可进行分享，并且用户还可以指定希望看到广告的区域。

　　除了数字营销服务商，营销主也对LBS营销的偏好也日趋升温。美国电话电报公司(AT&T)日前发布报告称，约66%的小型企业将加大在数字营销领域的投资，约71%的受访者更青睐于投资移动营销。另有中国数字媒体调研报告数据显示，与2012年相比，中国广告主今年在数字营销上的预算投入平均增幅将达38%。

　　目前，国内LBS营销的商业模式多采用和各种品牌企业或者商户合作，在LBS平台上推广企业或商户信息的单一模式。而简单的"签到"模式仅是LBS中的沧海一粟，已经被市场证明其缺陷。而LBS+游戏、LBS+社交、LBS+资讯以及LBS+电子商务等方向，仍然尚属空白。作为数字化营销手段之一，LBS营销的创新空间仍然可期。