包头王府井百货微信营销 助力母亲节

　　摘要：在商家进行母亲节温情营销之下，商家纷纷采取情感营销，通过传递感恩、礼赞母亲的营销思路来激发消费者的购物热情。包头店在传承情感营销思路下，紧抓微信营 销潮流，充分利用微信新兴媒体介质，打破商圈惯有模式，线上结合线下形成合力，以品牌活动、互动活动、会员活动多元化的亮点营销活动促进母亲节营销推广。

　　包头昆青两店开展主题为“今天和妈妈 在一起”的母亲节营销活动，本次活动主题上突破传统采取陈述式，以更为真诚、朴实的口吻，传递活动的温情主旨，主题内容涵义更弱化商业目的，和消费者取得 情感共鸣。活动期间单柜满100减50元，镶嵌类饰品5.1折起，首次尝试组织了非黄金类饰品指定品牌折后1元换1.05倍全场通用感恩券，更新颖的活动 形式一定程度上吸引顾客对于活动的参与性。

　　化妆类推出美白新肌品鉴会，雅诗兰黛、兰蔻满1000元省100元，SK-II、娇韵诗、资生堂、进口高丝、兰 芝满500元省50元，合资品牌满200增值240元，凭微信至专柜领取品牌新品体验装，紧抓母亲节化妆商品的需求，提升化妆品类的销售。活动期间开展“最爱魅生活”2013女士内衣节自创节日，切合母亲节女性消费主体，通过多买多折、母亲节特供款、双倍积分、爱慕、爱美丽品牌大型促销等活动形式，结合微信专门电子刊形式展示内衣文化与内衣品牌活动，提升商场女性商品品类活动丰满度，保证销售的增长。

　　同时结合商场“开心妈妈优享礼”满额分级赠礼、“快乐妈咪连连购”超值换购，礼品和换购商品得到顾客的认可和喜爱，更有效提升顾客购物价值感和增值感，增加活动亮点。

　　针对会员与11、12日开展“幸福妈妈爱家行动”联合菲仕乐品牌开展厨艺美容体验活动，通过邀约会员，为VIP会员演示了厨具的烹饪方法并现场制做了精美食品进行品尝交流互动，同时推出超值套装供顾客选购促成现场成交，充分调动了顾客购买欲，与品牌联动增强与会员互动交流与高端会员的维护以及更进一步发掘潜力会员，深化会员营销。

　　此 外，开展常规营销活动同时，包头店扩大微信营销活动影响力成为本次活动的又一大亮点：通过微信平台发布商场活动实时动态，并推出微信营销活动。在包头商圈 率先进行店内主视觉区域进行微信活动展示，扫描包头王府井百货微信二维码加关注有惊喜和发布对妈妈的祝福以及妈妈的笑脸照片，可获赠母亲节礼品活动两项活 动。以亲情为基调，以公益性多关注多陪伴母亲的思路，旨在丰富微信消费者的体验，与顾客进行互动、产生共鸣。店内顾客频频通过手机扫描二维码添加关注，进行频繁活动互动，12-13日共实现增加117位粉丝，共有30余名互动粉丝，接收语音、图文互动消息约81条，现有粉丝总数实现达1146人，变革营销手段，拓展营销活动宣传渠道，为实现精准营销开辟新平台。

　　本次母亲节营销直面竞争对手的大力返券，通过发挥重点品牌影响力与号召力，结合女士内衣节自创节日营销，推进营销活动品牌化建设;联合品牌资源深化会员服务营销，同时以微信进行全程活动的推广、互动，打造母亲节营销新媒体亮点。了解更多广告新闻，请关注广告买卖网。