传Twitter拟追随Facebook推广告交换业务

　　摘要：据国外媒体报道，来自《广告时代》的消息称，Twitter将推出一项广告交换业务，广告主借此将可以确定更多的广告目标用户。Twitter是在听取了Facebook的FBX广告交换合作伙伴的建议后决定推出这项业务的。

　　广告交换是通过监测用户的网络浏览器浏览记录来实现的。比如，当有用户退出一家购鞋网站并登录Twitter时，用户浏览器的缓存就会向那些有意为Twitter上鞋广告确定目标用户的广告主发送相关信息。尽管通过浏览器发送促销消息并不存在大的技术难题，但是目前并不清楚Twitter的交换广告将采取何种模式。

　　《广告时代》称，至少是自去年年底以来，Twitter就与多位FBX合伙人进行了接触，这些合伙人不仅精通定位之前访问品牌网站的Facebook用户，而且还精通让这些用户成为Facebook非标准显示广告的目标用户。

　　Twitter面临的一个非常明显的挑战就是其很大一部分用户使用的是Twitter手机应用平台，这种平台大都为无浏览器记录的操作环境，而Twitter桌面用户数量或许并不足够大，难以达到广告主期望的目标用户数量。

　　自去年以来，市场一直预测Twitter会推出一种纲领性的实时竞价平台。当前，雅虎正在考虑为Tumblr推出广告交换项目。

　　Facebook的广告交换项目对广告主来说是一次巨大成功，并被扩展至包括Facebook的主要新闻源上的广告，不仅仅是页面边上的显示广告。据购买这项服务的广告主表示，Facebook的交换广告效果好于其普通广告。不过，目前尚不清楚，Facebook的交换广告规模到底有多大。了解更多广告新闻，请关注广告买卖网。