呼吁别让烟草广告熏黄新媒体

　　尽管5月31日是“世界无烟日”，但记者还是看到一条令人忧心的微博“周作人说，读书有如抽纸烟的人，手嘴空闲，便觉无聊。书一本本翻下去，如同烟一根根地抽下去……”是谁借名人之口宣传抽烟的风雅?一家山东的烟草企业。

　　其实，只要我们稍稍留意，烟草广告已穿上各式“文化衫”，密集渗透进我们的生活。而成本低、裂变式传播的微博、微信，成为烟草广告营销的首选。

　　在新浪微博，记者当天数了数，烟企官方微博就有十多家。济南一家烟企公然打起“儒文化”牌,称：“与你分享那些"烟"事儿，聊一聊博大精深的儒文化。”难道儒家也要去包容消耗生命的抽烟陋习?

　　记者在微信上以“烟草”关键字查找，也发现40多个烟草营销账号。云南一家烟企推出一款“烟盒上的改变”新品，说“我们推荐不是因为它的包装、烟叶、口感，而是它最先把二维码技术运用到每包烟上。”名为展示二维码，实为推销香烟。

　　青年中流行的微电影也不能幸免。记者在优酷网站观看《一支烟的穿越》，23分钟的视频中，不乏主人公吞云吐雾的镜头，而播放量已达4万多次。

　　而烟企们打造自己的网站已是行业的普遍现象,而且不惜工本，系列香烟推介一定有几条“看起来很美”的广告语，常常被青少年视为佳词丽句。

　　近年来，烟草广告为何纷纷“转会”新媒体?南京市工商局广告处处长张家斌认为，传统媒体监管、审查严，烟草广告难以登堂入室。早在1994年，《广告法》就规定：“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告”，烟草企业只得另辟蹊径。而这几年兴盛的新媒体，尚无烟草广告发布的监管制度，又不在《广告法》禁止之列，因此成为烟草广告的法律“盲区”。

　　不可否认，烟企正在利用新媒体培养、争夺潜在烟民。几天前发布的中国控制吸烟报告称，烟草企业已将各种直接或变相的烟草广告遍及网站、博客、微博、微信等媒体。

　　“烟草广告监管不能留盲区。”张家斌建议，及时修订《广告法》及相关法律法规，像管理传统媒体烟草广告那样，管好管住新媒体烟草广告，严禁打擦边球、软广告，真正实现“全媒体”禁止烟草广告。

　　上海外国语大学传媒学院广告系主任陈正辉认为，新媒体也要增强阵地意识，不能把新兴的互动、交际平台拱手让给烟企。相反,应利用新媒体进行禁烟宣传，当然,首先是去掉“烟味”、保持纯净。

　　更多广告新闻，请关注广告买卖网。