用另类广告推广国家形象

　　摘要：德国驻美大使馆近日发起了一项 “寻找德国巴士”的比赛有3辆纪念德国艺术家杜勒和瓦格纳的特色巴士将“混迹”于华盛顿大街上，等待被市民发现。市民只需将拍下的巴士照片发至德国大使馆网站，便可获得一份精美的小礼品。

　　当然，博市民一乐只是找巴士游戏的目的之一，宣传德国文化艺术和增加网站点击率才是该活动的题中之义。

　　通过大家喜闻乐见的方式来宣传国家形象并非德国独有，诸如美国的好莱坞、韩国的青春偶像、日本的动漫，都是国家形象的重要载体。

　　瑞士外交部下设有 “瑞士国家形象委员会”，专门负责在国际上展现一个积极的瑞士形象。这个专业的“广告部门”硕果累累据有关调查显示，瑞士在全球超过半数的人心目中的形象积极正面这对瑞士吸引投资、发展旅游业、增强国民的自豪感和凝聚力都大有益处。

　　俄罗斯这个疆域辽阔的大国也对形象推广毫不松懈。《华盛顿邮报》就曾“友情”贡献多个版面用以介绍俄罗斯的异国风情。除了用文字推介自己外，俄罗斯还用了一幅俄罗斯黑熊拥抱玛丽莲·梦露的创意图片，以美国人喜爱的幽默方式进行了一次成功宣传。

　　相对于大国锦上添花式的打广告，小国“广告设计师”肩负的压力要大得多。立陶宛，这个古老的波罗的海国家，就为提高自己知名度而费尽心思。据报道，3位立陶宛企业家苦心收集了能代表立陶宛的多种味道，研制出一款名为“国香”的香水。立陶宛当局常将“国香”作为礼物赠与外国政要，希望借由这些美妙气味传递给对方以温馨而美好的国家印象。

　　这些煞费苦心的广告设计并非徒劳。“酒香”也怕“巷子深”，多与外界沟通，才能避免误读与曲解。当然，能否真正吸引世界，凭的还得是国家实力。更多广告新闻，请关注广告买卖网。