涂料企业拿钱打水漂 切忌盲目跟风

　　摘要：优化品牌形象、媒体广告投放等营销方式，已成为众多企业提升品牌美誉度、树立品牌形象的重要方式之一。众多涂料企业发力“广告营销”，纷纷在各大媒体，特别是在央视刊登广告，以期提升自我的品牌形象。

　　巴德士漆、澳贝漆、庄典漆、3A漆、久诺真石漆、数码彩漆、中华明珠漆、嘉乐士漆、嘉丽士漆、名士达漆等在内的涂料品牌在央视的多个频道投放(或即将投放)各类广告。而在这些企业投放央视广告的同时，并没有选择合适的栏目或者时段进行传播。据了解，目前，多数涂料企业广告形式以天气预报中图片广告居多，还有就是非黄金时段的短广告。而就笔者了解，数码彩与CCTV-2《交换空间》栏目合作，真正地将油漆运用到日常生活中，让数码彩的形象深入人心，合作以来，也取得了不俗的成绩。

　　一般来说，企业能够在央视投放广告，说明企业基本上都是不差钱的。央视作为全国最好的广告平台之一，已成为众多涂料企业所关注的对象，但黄金广告资源的争夺也最终因为水涨船高的价格而不得不被放弃。在得不到黄金广告时段的支持下，不少企业只能是另选时段，至于是否达到预期效果，都是先做了再说。笔者之前所在的一家电器企业，就有这样的先例，其花费了几百万的广告费用，分别在央视7套、凤凰卫视投放了一年的电视广告，结果是根本没人关注。笔者认为最主要的原因就在于产品定位与广告宣传不合拍，最终效果当然就不理想了。

　　有业内专业人士更是犀利地指出，涂料企业在央视投放广告，就是拿钱打水漂，还不如在专业的行业媒体进行定向投放，取得的效果要好得多。涂料企业在央视投放广告，因为广告时间短、时段有限，不少涂企都是通过印刷刊有播出时间的单张或者短信通知经销商，锁定时间段才能最终一展企业的风采，这对于企业要开拓空白市场而言，无疑是被动的。最终的效果，无疑是企业利用央视广告这一噱头，暂时“火”了一把，而对市场的开拓估计是微之甚微。

　　涂料企业投放央视广告，除了与时段、栏目的选择有关外，广告的持续性也同等重要。纵观目前涂料行业的央视广告投放风，不难发现，极少有涂企能够做到在央视持续投入一年以上广告，更多的只是几个月，甚至更少;或者断断续续地做。原因很简单，央视等电视媒体作为高端广告媒体，投放时间的长短直接与企业的资金相挂扣，如果企业过多地将资金投入到央视广告中，最终对企业整体运营资金也会造成一定的影响。因此，众多涂料选择在央视投放广告的同时，选择在重点区域进行集中式广告投放，最终才能取得骄人的成绩。

　　2013年，在众多涂料企业跟风投放央视广告的大环境下，涂料企业如何把控好广告平台的选择，如何将品牌的建设与品牌的发展相得益彰，最重要的是需要涂料企业找准自我发展的一条道路，切忌盲目跟风，否则最终取得的效果适得其反。了解更多广告新闻，请关注广告买卖网。