2012年中国报业广告刊例价下降7.5%

　　摘要：　据刚刚发布的《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》显示，中国报业在2012年又遭遇困境。从报业广告数据看，报纸广告刊例价下降7.5%，创下广告恢复以来30多年的最大降幅。

　　东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑，整体经营陷入困境。从发行数据看，部分地区、部分报社的报纸发行量呈上涨态势，党报等主流媒体由于行政力量的推动，发行量未受大的影响，但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”却是不争的事实。

　　2012年的中国报业发行市场具有以下特点：其一，零售发行市场整体呈小幅下降趋势，与2011年相比整体下滑3%，但各类报纸、各级城市均表现不一，一线城市微降，三线城市下降较多。

　　其二线城市总体不降反升;其二，综合类日报依然是重头戏，在全国50个城市各类报纸销售指数排名中，综合类日报以71.93%的优势排在第一位，时政类报纸以16.71%的销售指数排在第二位，生活服务类报纸在一些区域依然保持活跃，以4.33%的销售指数排在第三位，财经类、IT类、党报销售指数依次排在第四至第六位。

　　其三，从实销率和覆盖率两项零售指标来看，《中国报刊媒体广告价值分析报告(CCMC)》数据显示，全国报纸实销率、覆盖率大多保持在80%以上，多数城市的覆盖率并没有下滑，加上电子报、网络报多终端渠道，报纸的覆盖率还有所增加。了解更多广告新闻，请关注广告买卖网。