沉睡的巨人：亚马逊的秘密武器

　　摘要：亚马逊被称作广告行业“沉睡的巨人”，因为它坐拥丰富的消费者数据，但在利用那些数据投放广告商却一直踌躇不定。不过这一点近期开始出现变化。市场调研机构eMarketer周二估计，亚马逊广告营收今年可能将达8亿美元以上。亚马逊正利用其庞大用户群和海量消费数据，在自家网站和其它网站上展示更多的精准广告。了解更多广告新闻，请关注广告买卖网新闻频道。

　　　　eMarketer预计，今年亚马逊全球广告营收可能将达8.35亿美元，较2012年的6.1亿美元上涨37%;2011年该公司广告收入为4.19亿美元。这些估算包括流量获取成本(TAC)。

　　广告是亚马逊相对较新的收入来源，盈利性会比该公司的在线零售业务要高，因此华尔街正密切关注其广告业务的扩张。

　　加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)周日在投资者报告中写道，“鉴于亚马逊流量巨大，也在推出大量的新颖广告形式，广告业务会是它的巨大收入机会。”马哈尼解释道，亚马逊最近推出了“电商广告”( eCommerce Ad)服务，这类广告包含顾客评价、优惠券以及方便快速将商品放入购物车的购买按键。

　　据eMarketer称，亚马逊大多数广告收入来自其网站上的商品搜索结果里面或者旁边的广告。eMarketer估计，亚马逊去年来自主要的广告市场美国的广告营收达4.5亿美元，该数字到2015年将攀升至11亿美元。

　　按照该预测，亚马逊到2015年将会超过AOL、Twitter和LinkedIn，成为美国最大的在线广告公司之一，但相比谷歌、Facebook、微软和雅虎，它仍相距甚远。