YouTube移动广告收入爆炸式增长 Q1贡献大

　　摘要：YouTube移动广告销售额爆炸式增长，在过去六个月里增长了两倍。Q1移动广告贡献突出，据分析师称达3.5亿美元，随着智能手机和平板电脑加速普及，未来移动广告的市场前景值得期待。

　　YouTube销售副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)表示，在YouTube的10亿全球用户中，目前有四分之一通过移动设备访问其服务，这推动了覆盖该部分受众的营销支出增长。

　　YouTube首次公开披露移动视频广告销售增长，说明该视频服务在吸引广告主和挑战Hulu等竞争对手上正取得进展。市场研究公司EMarketer的数据显示，随着无线网络速度加快，美国移动视频广告销售额预计到2017年将扩张至26.9亿美元，较去年增长了10倍多。

　　“YouTube商务事业取得了爆炸式增长，”沃森接受采访时说道，“它是我们业务的重要组成部分，我们知道它的发展趋势。”

　　Wedge Partners分析师马丁·普科宁(Martin Pyykkonen)估计，YouTube在谷歌总营收中的占比约为10%，移动业务为YouTube贡献20%至25%收入。鉴于谷歌上一季度营收为140亿美元，YouTube来自移动视频广告的收入最多达3.5亿美元。

　　谷歌股价周一增长不到1%，至859.7美元。该股今年累计上涨了22%。根据尼尔森的数据，3月美国超过一半智能手机用户(至少有7000万人)使用YouTube应用，同比增长42%。

　　YouTube应用会在视频开始播放前展示广告。Forrester Research分析师朱莉·阿西克(Julie Ask)指出，移动广告的挑战在于吸引消费者观看营销短片。“在手机上人们没那么耐心，消费者变得更具有任务导向性，”阿西克说道，“移动广告必须具有趣味性，因此在某种程度上有着更高的门槛。”

　　据悉，为了方便企业将广告转至移动视频，YouTube正自动化广告购买以及电脑浏览器和移动设备的广告时间分配的流程。企业还可以不选择多屏广告。了解更多最新资讯，请关注广告买卖网新闻频道。