探析Facebook的保险法则

　　点击率一直是困扰网络广告的难题。对于facebook而言，广告也是一种信息，"免费的媒体报道"一说又是怎样实现的呢?探析facebook的广告哲学，走进“参与型”广告。

　　从外表上看，25岁的美国人马克·扎克伯格和刚刚走出校园的普通年轻人没什么不同。四年前，马克还是一名哈佛大学的辍学生，而现在，他已经成为互联网界炙手可热的人物—作为Facebook的创始者，马克成为世界上最年轻的CEO。

　　初生的“社会网络”

　　马克在他哈佛大学的宿舍里，写出了Facebook的网站程序。在当时的网站上，用户们可以建立自己的档案页，包括照片和个人兴趣，并进行公开或私下留言，还可以加入其他朋友的小组。当时网站的注册仅限于哈佛学院的学生。然而仅在之后的两个月内，Facebook的注册就迅速扩展到所有的常春藤名校。之后，Facebook还延伸到高中和公司的社会化网络。直到2006年9月11日，任何用户只要输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入，并可以选择加入学校、公司、或地区等多个网络。

　　据当时的数据显示，Facebook在所有以服务于大学生为主要业务的网站中，拥有最多的用户，光是活跃用户就有三千四百万。同时Facebook也以最多照片分享站点位居美国网站首位，每天的上载量达到八百五十万张，甚至超过其他专门的照片分享站点，如Flickr。在2006年9月到2007年9月这段时间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。到了2008年年初，Facebook的全球访问量已经超过MySpace，成为全球第一大社区网站。

　　基于用户的功能

　　在过去的几年中，Facebook不断对页面进行重新设计，推出新的产品，包括“粉丝页面”、定位广告和Facebook连接等等。Facebook的每一次调整，都在致力于为主流用户群体存在的现实社交生活提供辅助的网络服务。Facebook并不是在创建一个以前完全不存在的新社区，相反，它是在为已存在的实体社交提供一种更重要的信息交流服务。而Facebook上那些具有特殊含义的“小部件”正是网络上最热门的营销工具，也是让Facebook一直被用户喜爱的“保鲜剂”。 不同的广告哲学

　　对Facebook而言，网站对用户是完全免费的，它的主要收入则来自广告。然而，糟糕的点击率一直是困扰网络广告的主要难题，Facebook的解决办法相当颠覆——他为广告主提供的服务不仅仅是广告，而是将广告视为信息，让它在用户群中自由传播。

　　Facebook称它的广告是“参与型广告”，因为它们要求用户行动起来，比如：播放视频，参与投票，答复事件，评论或者仅仅是点一个按钮来说明“喜欢”这一条广告。这个功能可以让你的朋友实时接收到你对这条广告信息的态度。最后，绝大多数用户都会忽略了广告本身，而关注广告所推介的信息，因为这是朋友推荐的。只要有一条当地餐馆广告的脚注是朋友的名字，你就有可能会找个时间去转一下。

　　这种做法让广告更加容易被大众记住，而且确实非常明显：如果用户看到他的朋友对一则广告评注“喜欢”，或者对它发表过评论，那么这则广告的消息被记住的可能性就会增加30%。

　　相对的，如果有足够多的朋友喜欢或者对这条广告发表过评论，那么它还可以突破网页右边的封锁，成为一条独立的信息源，广告商也不必为此买单。在同行业中，这被笑称为“免费媒体报道”，这也是Facebook不同的广告哲学。

　　马克已经走了一条为用户提供服务，为商家提供广告平台的路子，这也让他和他的Facebook发挥出了最大的效应。了解更多广告新闻，请登录广告买卖网新闻频道。