2013年4月传统广告投放分析

　　2013年4月份，传统媒体广告市场整体花费环比增长4%，是今年前四个月投放量最高的月份。本月同比上涨4%，增幅较前三月逐步缩小。前四个月整体广告市场累计同比增长9%，高于去年同期2%的增幅。

　　媒体投放情况

　　电视广告资源量向下调整依旧，同比减少8%，除省级卫视持平外，其他级别均呈下降趋势，其中省会城市台缩减幅度最大。刊例花费本月同比增长7%，领先全媒体增幅;其中，省级卫视继续保持快速增长趋势，省级地面台则增长乏力，仅增长1%。环比方面，央视、卫视花费和资源均有缩减，地方台则呈增长态势。

　　报纸广告本月从环比上看,资 源量和花费均有超过10%的增长。 但同比依旧维持下滑趋势,花费缩 减2%,不过远好于去年同期15%的 降幅,与一季度比较,维持了窄幅 下降的趋势。

　　本月杂志广告资源量、花费环 比增长也均超过10%。但从同比趋 势上看,资源量同比下降24%,花 费缩减12%,降幅是传统媒体里最 大的。与一季度比较,降幅进一步 扩大。

　　电台广告本月资源和花费均有 9%的环比增长,但同比上看,资源 量延续前三月趋势同比继续下滑, 缩减16%,花费增长幅度也低至2%, 首现三年来月度最低增幅,已不复 原来领衔传统媒体的增长之势。

　　传统户外广告(含地铁)环比方面, 在资源量增长2%的情况下,花费增 加了8%。同比方面,资源量和花费 均呈下降趋势,资源量缩减3%,花 费下降6%。

　　行业投放情况

　　本月投放量前十行业里,饮料、 房地产继续保持快速增长,同环比 均保持2位数增幅。酒精类饮品同比 增幅超过20%,但环比降幅超过 10%。清洁用品本月同比增幅高达 77%,碧浪、汰渍贡献大。商业服 务性行业、药品、交通等传统主力 行业颓势明显,同环比均呈不同程 度的缩减。了解更多资讯，请关注广告买卖网新闻频道。