媒体碎片推动“云广告”时代到来

　　互联网的迅速发展促进了整个社会经济体系的调整，“云时代”的到来让广告商看不到广告效果的现象迎刃而解。

　　在本届全球RTB峰会上，基于大数据衍生出先进应用云广告成为峰会的重要议题。中国云计算的先驱人物宽带资本董事长田溯宁表示，互联网进入云时代，给整个社会经济体系带来了巨大变革，而基于云架构的RTB广告，会使整个社会的生产效率极大提高。

　　品友互动CEO黄晓南表示，今天消费者手里拥有无数终端，消费者的时间也被无数的网站、媒体割裂成很多碎片，消费者的注意力被分散，广告主投放广告影响目标受众群的难度加大、广告投放效率降低。在这种背景下，基于大数据人群定向对目标人群精准投放的云广告应运而生。关注广告买卖网，获悉更多资讯。

　　“我知道我的广告费被浪费了一半，却不知道浪费在哪儿?”这句广告界流行了多年的话，会上再次被广告主提及。会上，通用汽车传播渠道策略与管理数据高级经理陆锲就表示，在自媒体时代，媒体高度碎片化，使得广告主很难准确衡量广告效果。而通用经过对RTB的使用，在数字广告云时代，这个问题迎刃而解。

　　对于品友互动和易车网的合作，黄晓南表示，品友互动和易车网联合做了一个针对4S店的模型，这是一个定制化的模式，针对不同的4S店和不同投放时间，该模型可以迅速列出相匹配的车型。将来，双方还会做一些更深入的模型，以更好服务于经销商。业内人士认为，双方这次的合作，将为汽车行业以外的其他众多中国中小企业使用RTB提供有益的指导。