晚报界领军人物：要充分发挥本土报纸优势

　　日前，河南省洛阳市举行了中国晚报工作者协会学术委员会会议――2012年度赵超构新闻奖、优秀新闻论文评奖会。在这次大会上，许多中国晚报界领军人物都对本土都市报的未来发展提出了自己的建议。

　　天津《今晚报》原社长贾长华：

　　利用本土优势，做比都市报还“都市报”的报纸

　　报道要有分量、社会性和服务性

　　贾长华说，《洛阳晚报》的 办报思路是“主流、责任、贴心、实用”，《今晚报》办报的总思路是“一报在手，应有尽有”。两份报纸有共同之处，这也是都市报应该具备的办报理念：在新闻报道中要做到“兼有”，即不仅要有机关报的重要性，还要有很有分量的大事。另外，还要以具有广泛社会性、及时服务性的新闻，去吸引广大读者，服务广大读者，让读者感受到报纸和新闻的接近性。对于“轻飘飘”的缺乏精神内涵、低格调的新闻，则要努力加以摒弃。

　　利用本土优势，做比都市报还“都市报”的报纸

　　贾长华表示，都市报报道都市大事，比的是动作快。新闻讲求的是“新”，都市报要抢发新闻，比时效性，让读者感到新闻就在身边，触手可及。同时，“报道既要新，还要有分量，注重不要同质化。”贾长华表示，从内容的角度来讲，都市报要注重抢发重要新闻。能不能不断地推出重要新闻，是一份报纸能不能成为“主流媒体”成为“大报”的主要标志，是一份报纸能不能为推动社会进步、经济发展做出应有贡献的具体体现。

　　贾长华介绍，《今晚报》能在天津报业市场领跑，还因其能在重要新闻报道领域注意呈现两个特点：一是能够经常及时抢发；二是即使未能实现抢发，报道也要有新变化、有新鲜感。“现如今，独家新闻已不仅仅意味着抢到了第一时间和第一落点，它还意味着独家观念、独家视角、独家方法。”贾长华说，对同一新闻事件，要挖掘比其他都市报更深的新闻事实；通过对已知事实的重新安排，阐释新的观点和思想，这样才能获得读者的认可。

　　“可以看到的是，相比于省级都市报，《洛阳晚报》更了解洛阳，更容易将新闻融进洛阳社会的方方面面，进行多角度的呈现。”贾长华说，希望《洛阳晚报》利用本土优势，做比《都市报》还“都市报”的报纸。

　　《新民晚报》副总编辑严建平：

　　地市级都市报是所在城市的“家里人”

　　媒体甲胄共分天 横栏竖版尽烽烟

　　“现在媒体竞争越来越激烈，一些省级媒体也开始把目光投向地市，掀起狼烟烽火。”《新民晚报》副总编辑严建平说。

　　严建平进一步指出，网络时代的到来，更在这把‘火’上浇了一层油――媒体获取新闻线索越来越方便、广泛。想完全垄断独家新闻，在这个时代越来越难了。

　　“一个城市里的新闻就那么多，地市级媒体只有扬长避短，在选题上、角度上做好‘差异化’，让老百姓喜欢，才能立于不败之地。否则你的报纸跟别人的报纸都差不多，凭什么让老百姓只订阅你的报纸？而且，即便别人有很好的思路，他的成功模式也未必适合你，所以还是要摸索出最适合自己的一套方法。”严建平说。

　　诸侯阔步较短长 封地金汤数十年

　　在严建平看来，省级报虽然在竞争中有明显的优势，如政策上的限制较少，自由度大，专家资源更丰富，但是，地市级报纸有更多省级报纸无法比拟的优势――广泛的人脉资源与线索，牢固的百姓认可度；深刻的城市理解等，这些都是数十年之功积累下来的，绝不是一朝一夕就能被赶上的。

　　莫听皇城琵琶好 洛神凌波舞翩翩

　　聊起地市级报刊的优势，严建平对《洛阳晚报》赞誉有加：“作为地市级都市报，《洛阳晚报》有着鲜明的特色――贴近生活，注重本土，注意发掘深度，这个是难能可贵的。”

　　严建平认为，在本地媒体与省级媒体的竞争中，经常会出现双方报道同一条新闻的情况。那么大家拼的就是角度和深度。更重要的是，这种角度和深度，需要立足于对这个城市的理解，要找到受众喜欢的角度，挖掘老百姓关心的深度。显然，地市级报纸在对城市的理解上更有优势，地市都市报更像是所在城市的“家里人”。

　　《羊城晚报》副总编辑周建平：

　　贴心服务的报纸才是“咱家的报”

　　版式清秀、文化味浓，《洛阳晚报》宛若江南女子

　　周建平表示，与一些版面氛围浓厚的都市报相比，《洛阳晚报》的版式清秀淡雅，字体大方端正，阅读感较好。较之印象中的北方风格，《洛阳晚报》给人的感觉更像一名清秀的江南女子。

　　周建平说，从内容上来说，《洛阳晚报》报道贴近民生，新闻配套完善，信息齐全。尤其是文化内容的比例较大，文化味儿浓，这与洛阳深厚的历史文化是分不开的。

　　三张王牌，本土报纸的主流地位无可取代

　　谈及近年来愈演愈烈的媒体竞争，尤其是省级媒体向周边地市的渗透扩张，周建平称，在与省级媒体的竞争中，地市级都市报一直都有外来媒体无法企及的优势，本土性决定了其主流地位无可取代。

　　第一，地市级都市报的最大优势在地域性，它离读者更近，更容易了解读者、贴近读者、服务读者。

　　第二，地市级报纸有更大的空间和规模报道本地新闻，无论是党政、社会还是社区新闻，本地的总是读者最关注的。而对省级媒体来说，客场作战、成本投入及有限的几个地方专版，难以满足读者需求。

　　第三，从受众角度来说，本地媒体的报道方式、思维模式更适合受众的阅读习惯，在一定程度上已经融入本地市民的日常生活。当外来力量介入时，这种亲近的“血缘”关系不但不会轻易改变，反而会随着本地媒体在竞争中的改进提升、做大做强变得更加紧密。

　　“外来媒体或许能在这个市场分一杯羹，但无法撼动本地媒体的主体地位。”周建平说。

　　“《洛阳晚报》，咱家的报”，“家”的寓意深刻

　　在洛阳的大街小巷，几乎随处可见“《洛阳晚报》，咱家的报”的电子宣传标牌，对此，周建平表示赞赏：“《羊城晚报》也曾以‘我家的报’作为品牌概念，两者虽有一字之差，但突出的都是‘家’的理念。”

　　在周建平看来，“家”的寓意深刻：一指“家庭”，《洛阳晚报》针对城市每一户家庭的需要，以贴心实用为宗旨；二指“民生”，作为洛阳的主流都市报，《洛阳晚报》不仅关注国家大事、方针政策，更着眼于读者身边的家长里短、街谈巷议，与民生息息相关。

　　除此之外，这样一份报纸在无形中也维系了一个“家”的关系，一个城市即一个家，大家通过报纸相互了解、帮助，为营造一个更好的大家庭而努力。

　　《洛阳晚报》方面表示，也将继续保持办报水平，做好这份洛阳市的本土都市报纸。更多新闻请继续关注广告买卖网。