微信用户激增 微博为何风光不再

　　在微博风光无限的时候，微信正在悄悄崛起，为何如今微博风光不比当年，而微博用户却日益增长，如何保鲜用户体验呢?关注广告买卖网获悉最新资讯。

　　“现在微博上的少了，大家都玩微信了。”在北京读大学的万勇，是个深度互联网用户。迷上微信的，不只万勇一个。2013年年初，在两周岁生日前夕，微信用户突破3亿，并持续井喷增长，业界观点甚至认为到2013年年底，微信用户数将突破5亿。

　　与此同时，微博的日子却似乎并不怎么好过。有研究报告显示：2012年的二季度到四季度，新浪微博的用户活跃度下降了近40%。腾讯2013年一季度财报也显示，腾讯微博的日均活跃账户已经从8700万的最高点下降为8100万，财报对其描述也寥寥数语带过。两相对比，不少人都犯起了嘀咕：微博过气了吗?

　　微博风光不再?

　　时间回到2009年8月，新浪启动微博测试，引爆了全民微博热。随后的2010年成为了业内眼中的微博发展元年。这一年，微博站点数猛增了417%，从年初的17家增长到12月的88家。微博访客数全年的增长率达到259.5%，在2010年12月微博行业访客数突破1亿大关。

　　“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼!”2010年，新浪的一句广告词道出了众多微博用户的心声。万勇回顾当年朋友们的微博热，仍旧感慨不已：“逢人就问：开微博了没?互粉吧!”地铁上，饭桌旁，拿着手机不停刷微博的人随处可见。甚至有时评者惊呼：“我被微博包围了!”

　　网民对微博的热捧，让微博成为2010年中国互联网最热门的话题。

　　2011年，微博继续了大发展的势头。2011年我国网民在各网站注册的微博账号约8亿个，微博用户每天发布的信息量约为2亿条。数据显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅超过200%。

　　微博风光无限的同时，微信正在悄悄崛起。2011年1月21日，微信推出。2012年3月底，微信用户破1亿，历经433天。2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时不到6个月。

　　而走到2012年的微博，增速却开始减缓。即使是微博中的翘楚新浪微博，也同样面临增长放缓的压力。全球最大的网民行为分析机构之一GlobalWebIndex称，2012年，新浪微博的用户活跃度下降了40%。

　　当然，从新浪公开的数据来看，微博的热度似乎还比较旺盛。新浪CEO曹国伟在2012年第四季度财报公布后的财报电话会议介绍说，2012年12月，新浪微博日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。

　　除了创新不足，过度商业化也是导致用户对微博的黏性降低的重要原因。洪波认为，新浪微博在改进产品、增强用户黏性方面有许多该做的工作没有做，反而过多地去考虑商业利益，而这种商业利益往往又以损害用户体验为代价，比如说，插入的广告。

　　再好的产品也会遇到天花板

　　在博客中国创始人方兴东看来，这个天花板的高度是由产品的目标用户的属性决定的：博客的用户需要能够成篇地写文章，核心用户达到一两亿就很难增长了;微博门槛低了很多，但也需要一定的写作编辑能力，核心用户大概三五亿;微信更简单，会说话就行，十亿级的目标用户都是可能的。

　　“赚钱本身无可非议，但对互联网企业来说，首先要追求的应是服务好用户，赚钱是一个水到渠成的结果。”洪波表示。在这方面，国外的Facebook、Twitter更为谨慎，用洪波的话来讲，“感觉不是那么商业，不是那么急迫。”

　　国内也有做的不错的例子，比如微信。也许是吸取了微博的“前车之鉴”，微信在商业化上显得格外小心翼翼。曾几何时，微信经常推送腾讯产品的广告条，影响用户体验。在内部会议上，腾讯董事会主席马化腾要求控制这类推广。“目前在微信中基本看不到这类推广了。”被称为“微信之父”的腾讯公司高级副总裁张小龙在接受本报采访时反复强调，“即使我们要走商业化尝试，也会在保证用户体验为第一的基础上来做。”