新媒体的兴起，令广告业竞争更加激烈

　　困境：“上世纪90年代的报纸发行量不大，但广告效果好，广告费高，经营额就高。”原重庆晚报总编辑石刚说。但随后，重庆的纸质媒体增加，新媒体的进入，使广告业竞争更加激烈。新闻软广告的形式、冠名的形式、还有屏幕左右下角图标的形式等也是在此期间产生的。

　　“几乎是一夜之间，电视媒体所有的省级卫视、地级卫视都冒出了数十个子频道出来。”原重庆电视台广告部主任宋林说，与其他媒体的竞争、邻近电视台的竞争、台内的竞争、台内各部门之间的竞争，电视媒体和新媒体的进入，发行量已不能成为广告媒体的绝对吸引力。

　　大多参会嘉宾表示，经营主体小而分散、广告业区域结构和经营机构不优、经营方式缺乏核心竞争力、广告高端专业人才少等制约着我市广告业的发展。

　　应对：跨界创新推进发展

　　虽然目前传统广告媒体正面临困惑，但不会影响广告行业的发展，广告产业总量仍不断增加。对此，彭中认为，今后广告公司将日趋细分，大公司就像一级承包商一样总控所有资源，小公司则在自己擅长的领域越做越精、越做越专，这样今后广告行业的整体水平也会越来越高。

　　田涌认为，如今广告客户开始有策划、创意的意识，追求好的文案，好的设计，将促进广告业日益规范。参会嘉宾还认为，应加强对新媒体、我媒体的理解和互动，不仅要考虑创意，还应在考虑新媒体的传播特性传播方式的基础上创造适合新媒体传播的创意。

　　“传统媒体与新媒体的跨界组合，用跨界的方式来寻求新的突破不失为一种好选择，可让价值更好地得以体现。”参会嘉宾说。