NBA吸金新成员 板凳席、篮板将现广告

　　摘要：NBA从来不会放过任何一个可以赚钱的机会，每一天，这个联盟都在思索如何开拓新的收入来源，这一次，板凳席和篮板将现广告。

　　据美国《体育商业日报》报道称，NBA刚刚通过一项新的决议，从下个赛季开始，各支球队可以在板凳席上显眼的地方和篮板上做商业广告。

　　每支球队具有自主权

　　按照《体育商业日报》的说法，联盟官员已经投票通过了新的举措，从下个赛季开始，NBA球馆将有两个区域出现商业广告：场边的替补席、摄像机经常可以扫到的篮板上方。到目前为止，这两个地方还不能刊登广告，只有球队的名称、队标可以在这里出现。

　　联盟的消息源并没有透露这两个区域出现商业广告后可以带来多少收益，但是可以预计，他们将能够签下数百万美元的合同。一位NBA球队的总经理预计，这个新举措给球队带来的额外收入将会达到7位数，估计数额在200万美元左右。据悉，这些广告将会只在当地出售，如果有全美转播的时候，这些广告都将被移除。类似NBA技术台前的滚动广告，联盟将会控制具体的广告投放以满足转播等方面的需求，但在这些新的广告投放领域里，联盟现在还没有用自己的销售影响力去快速对其进行规划。

　　这项新的措施将会于下个赛季起开始实施，届时，球队将有权利与广告主签下一份多年的协议，下赛季结束后，联盟将会根据具体的实施状况来进行评估，做出一些修正的规定，这意味着届时球队与广告主达成的协议也有可能会发生一些修改。

　　目前，NBA官员还没有就此事发表评论，不过有消息称，在4月份的NBA总裁大会上，该方案被提出时，马上得到了广泛的响应。“这对我们球队来说是个极好的机会。”魔术副总裁阿列克斯·马丁斯说，“这个平台将使球队生意得到增长。我完全支持联盟为球队和我们的客户开放这个机会。”

　　其实本赛季NBA已经有新的举措，大约有15支球队在篮球架支柱上设计了LED广告牌，而在此前这样的做法是不被允许的。此外，包括凯尔特人、骑士和森林狼在内的一些球队甚至对计分台进行了改造，以便有更多的滚动广告。“现在很难说能带来多大的价值，”马丁斯说，“它们有可能作为大赞助商合同的一部分，对我来说，它们的赞助级别类型一定是第一等级，因为它们拥有非常大的曝光率。”

　　球衣广告方案仍未通过

　　在新的举措中，并不包括在球衣上做广告。去年，联盟曾经禁不住市场的诱惑，探讨了球衣加入广告的计划。当时，联盟和球队的高管们在拉斯维加斯召开了董事会，NBA副总裁亚当·席尔瓦表示，球队可能会开放球衣广告业务，董事会对此已经有了计划。但是席尔瓦同时透露，球衣广告的开放将循序渐进，最初将在球衣的肩部印制大小大约在2.5英寸(约合6.35厘米)×2.5英寸的广告，这片区域将允许联盟赞助商投放自己Logo的广告，联盟并不会很快在球衣最醒目位置放置广告。WNBA已经率先一步允许赞助商的Logo登上球员们的战袍，而NBA有望成为全美四大体育联盟第一个这么做的联盟。

　　这项几乎没有任何成本的广告业务，将让NBA联盟以及各个球队多出一个巨大的赢利点。根据联盟估算，预计这一广告投放计划将会在每个赛季为球队创造1亿美元的收入。

　　CBA球队免费宣传

　　NBA球衣多年来坚持“圣洁”，不过CBA的球衣上则可以看到冠名赞助商的名字，冠名权和球票收入是CBA各俱乐部为数不多的自主开发权。

　　去年，李宁以5年20亿元成为CBA的战略合作伙伴，盈方以5年17亿元与篮协续约，每家俱乐部能从篮协那里得到1000万元的分红。相应的，俱乐部的自主开发权变得稀少。2012-2013赛季的CBA准入规则规定：体育馆内(包括地板、球场上空、周围墙壁、看台、走廊、楼梯、电梯)以及体育馆建筑物场馆管理方有全部管理权限的外围(包括观众的出入口、通道、外场等)，在布置主办单位要求的广告之前是没有广告的。上个赛季，CBA主客队替补席前都增加了一长排的LED广告屏，但是对俱乐部来说，他们只是起到免费宣传的角色，并不能从中得到任何利益分红。

　　“场地周围的广告都属于CBA的赞助商，但是俱乐部完全不从利益中分红，前一个赛季还开放了球队位置的广告和罚球线位置的广告，上赛季又全部收回去了。”一位俱乐部总经理说道。