移动广告征途 从智能手机到平板电脑

　　移动广告也迅速发展，随着智能手机和平板电脑的普及，而移动广告领域最热门的技术之位置信息，也将把更多的位置广告转向平板电脑上来。关注最新广告新闻，请登录广告买卖网。

　　位置就是新的Cookie：移动生态系统不支持第三方Cookie，这让数据采集变得非常困难，于是基于位置的移动技术就派上了用场——这一技术让营销人员有了识别及追踪移动受众的新方法，而且还能借助算法分组锁定具有不同行为及人群特征的受众。

　　资金涌入基于位置的移动营销：网络广告服务商Balihoo最近对400名品牌高管进行了调查，发现其中91%的人计划在2013年对基于位置的广告加大投资。而市场研究机构BergInsight发现，具有位置功能的广告在2012年移动广告总花费中所占比例约为8%，而该比例到2017年有望增至33%。

　　基于位置的数据助推成功：广告中的位置数据能产生显著效果。移动广告服务商Verve对其2500则移动广告进行了研究，发现基于位置的广告点击率(CTR)约为移动广告行业平均点击率(0.4%)的两倍。实践证明，地理感知广告、地理围栏广告以及与受众人群或购买意图匹配的位置数据都能大获成功。

　　位置服务不仅限于智能手机：基于位置的移动技术虽然兴起于手机，但是该技术在发展过程中也需要拓展应用范围。在2012年，仅有12%的智能手机用户和17%的平板电脑用户表示他们在购物过程中使用了自己的设备;而在今年，三分之一的智能手机和平板电脑用户表示他们这样做了。

　　日前，越来越多平板电脑消费者的购物过程始于平板电脑，平板电脑广告市场前途看好，因为对本地商户的首次搜索可能会发生在平板电脑上。