电子书揭竿阅读市场 印刷业要以新理念备考新兴需求

    自去年以来，电子书的井喷之声在各类媒体上轰轰作响。然而，面对如此噪喧的电子业群转型事件，印刷业似乎并未“乱了手脚”。那么，到底此次井喷来势有多么猛烈？印刷行业是否对此有所观察、有所准备？未来的产业格局将如何呈现？

    印刷要想摆脱单纯加工的被动角色，须有前沿的理念先行引领。不仅仅是电子书，其实，当电脑、网络、手机、3G等技术串通起来覆盖生存方式的时候，传统的经济方式早就遭到了吞噬。那么，传统印刷就对号入座吧！设想一下，一旦小学生肩背的书包不再沉重，教材、辞典、教辅统统被浓缩于一本薄薄的阅读器，如今大批量的出版印刷将何去何从？这一天还远吗？

    电子业揭竿阅读市场

    仅仅在7年前，当软盘还是最主要的电子信息交流储存载体时，有多少人确信它会如此快、如此彻底地销声匿迹？光盘制作者如今也不得不叹息当年300多亿元的销售市场，如今已经陷失余寥。

    6年前，笔者曾就电子书内容的版权争端采访过电子学习机生产经营企业好记星和诺亚舟。2004年，诺亚舟销量从2000年的11万台猛增到200多万台，当时据诺亚舟某部经理判断，全国十几个亿的电子学习机产业，一两年内，将增至30个亿，3年后突破百亿。时光已经证明他的说法并不夸张。一位重点中学英语教师对笔者说过，3年前他的学生使用电子书教辅的是班里的1/4，如今是几乎全部。

    有媒体报道，这两年，汉王科技电子书年销量每年呈10倍速度增长。如今电子书市场不仅有原来的学习机企业在垦荒，更有苹果、汉王、亚马逊、方正、华为等国内外大IT业商家加盟拓地；爱国者等国内半数MP3生产厂商转型涉足；就连导航仪、电子相册都繁衍了电子阅读功能；电子书市场的圈地运动自然也少不了山寨商们的加盟……所有这些陈述仅为表达一个事实：当今电子出版技术推广普及之迅猛必须引起印刷人足够的重视。

    新理念备考新兴需求

    “我确信，传统出版模式在不久的将来一定崩溃。”日本大牌编辑竹熊健太郎如是说。不管“不久”的定论是否稍稍嫌近，印刷都不能没有远虑。且以庸人道听途说之悟道为行业支招。

    支招之一：不弃“栈道忙修”更需“陈仓备渡”！怎么讲？通过传统工作积蓄力量，同时培育新的市场，抓住机会在新的市场格局下领取自己的一杯羹。以电子书为例，一位电子行业老总曾说，电子书内容文字的制作工作量非常大。其实这块“量很大”的工作，原来的承担者就是印刷企业。作为印前工作的一部分，内容录入、格式编排、版面设计美化，一直是印刷的强项。同时，电子产业的延展产物，如物联网等行业的蓬勃兴起，也为印刷提供了更广阔的标签印刷市场，但要占据这些市场需要企业能力的积累及技术转型，所谓厚积方能薄发。

    支招之二：离却“批发货场”直取“巴黎婚纱”！怎么讲？改变产业发展格局，从粗放经营向高档个性化经营转变，用高档设计、高级纸料，个性仿真，豪华珍藏，打造个性化精品图书手工、机械一体化“作坊”。30年前，人们还在忙着为了省钱而买布做衣；如今不少的裁缝铺倒成了高消费场所，动辄几千元钱裁一件衣裳。也许未来会出现类似的高档制书铺，图书印制费用也将贵如裁衣。今天的按需印刷，其实已经印证了个性化、高档化、手工化方向的进程，在这个进程中，尽管遭遇了金融危机，数字印刷设备仍一直高奏需求劲歌。

    所有这些都要求印刷企业转变经营方式，跟踪客户个性需求，发现市场需求缝隙，谋求创新经营格局。

    印刷市场推倒柏林墙

    伴随着新闻出版业改革的深入，出版、发行、印刷的产业链格局将发生更加深刻的变化。出版物印刷的柏林墙将被推倒，市场将变得没有界限。正如托马斯·弗里德曼所著《21世纪简史》的结论“世界是平的”，电子网络也将使得出版市场变得越来越“平”。

    在一马平川的市场中，传统的印刷市场能被其他产业蚕食，印刷为什么不能覆盖更广阔的其他市场？新生活方式对印刷的大量需求已多有佐证：原来的照片冲洗业如今已经成了喷墨印刷的领地；广告业中新兴的大型户外广告已经被喷墨印刷和丝网印刷领单；“仿真艺术品”已经将艺术品绘画作品变成了可以无限复制的工艺商品；连电子产品中的线路板都可以使用印刷机来快速完成……可以肯定的是：前景是广阔的，考验是严峻的。但传统经济发展格局下成长起来的印刷人似乎更习惯于更新改造，谈及转变发展方式，就习惯性地认为是在旧有基础上的加加减减，对彻底的变革，感情上不愿、行为上不肯。电子书井喷，展示给印刷行业的其实是一场颠覆性的地震，一种基于生存现实的更彻底的更新。在又好又快又广阔的发展机遇下，转身稍慢的个体印刷企业必将面临洗牌剜肉割股的痛。

    然而遗憾的是，据笔者了解，至今还没有哪个行业机构对“电子阅读器影响印刷行业的进度”进行深入的调研和分析。笔者以此文呼吁：有关单位，拿出人力物力，通过对电子阅读出版市场的方向性考察调研，给印刷行业提供系统的分析数据、理论结论和应对方案，甚至更深度地对印刷业进行结构整合和转型扶持。