美的推出网销新品牌 电商成新战场

　　近日，美的生活电器推出网销新品牌“易酷客”，并与京东商城达成首发合作。京东决定向易酷客下单1个亿，首期款3000万元。而电商这一新兴渠道，也成为了众家电品牌争夺的新战场。获悉最新广告新闻，请登录广告买卖网。

　　面对新的市场形势与竞争格局，美的生活电器改变经营战略，转为线上、线下、双品牌运作的策略。美的生活电器事业部总经理甄少强表示：“早在去年6月份，我们就与京东商城签署战略合作协议，开启了小家电厂商深度合作的新模式。易酷客品牌的诞生是针对80、90后消费者打造的高度融合电商渠道而推出的创新品牌。”

　　锁定年轻群体 开创网销新模式

　　进入2012年，电商的增长速度远远超过了传统销售渠道，开始备受家电品牌商重视。京东CMO蓝烨表示，电商的迅猛增长，已经形成了与线下渠道共存的局面。目前家电B2C网站日均覆盖人数超过800万，月度访问人数超过8亿次。

　　蓝烨表示，京东商城拥有大约9000万的优质用户，对京东而言，自2008年推出小家电产品以来，小家电销售为京东商城带来了相当可观的利润。据统计，2012年京东家电销售额超过100亿，其中小家电约在40亿规模。除此之外，京东强大的物流配送体系也将使易酷客品牌轻松覆盖到全国1000个行政区县。在此背景下，家电厂商由传统渠道跨界进军电商领域，以自建或者合作方式打造网购平台，或将成为趋势。

　　锁定80、90群体 精细化营销布局电商

　　纵观当今家电市场，伴随电商渠道快速发展，家电网购的时代正逐渐到来。截至2012年底，中国网络用户的总数量已达5.64亿，这其中有过网购行为的达到了2.42亿，网购的使用率从2007年的22.1%迅速上升到2012年的42.9%。艾瑞咨询最新数据表明，2012年中国B2C市场总规模达到了3870亿元，相比于2011年接近翻一倍，年均增长率达到95%。

　　目前，小家电销售的迅猛增长成为一大亮点。由于小家电体积小、物流方便、价格适中，与电子商务业态匹配度非常高。此外，随着80、90后消费者成长为消费者主力军，这一消费群体对于小家电的使用需求也得到充分释放，他们更习惯于足不出户，网上购买生活电器等小家电产品。

　　小家电与电商渠道的高度融合成为必然。正是凭借对市场需求的精确把握，美的生活电器最终将易酷客定位为网销新品牌。广告买卖网，最专业广告资源交易平台。