上海李奥贝纳广告公司为可口可乐推出了一个大型夏日营销方案，赋予可口可乐一套全新的“昵称”包装，跟消费者一同分享夏天的阳光和美好。
上海 — 在全球范围内，可口可乐都是欢乐的代名词。可口可乐一直相信，一起分享，才是美好时光。2013年的夏季就要到来，这正是全中国年轻人共同寻求冰爽的好时候。李奥贝纳把可口可乐的包装替换成个性化的昵称，像是“老兄”和“你的甜心”，以独具匠心的方式让美好时光更加深刻。
2013年6月10日，该方案由超人气组合五月天的两支电视广告发布，还有一部分户外、店内和平面广告会在全国发布，让人们分享这些“有名有姓”的瓶瓶罐罐，增加可乐的体验与销量。
该方案的灵感来自于一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告。他们把最常见的澳洲人名字印上产品包装。而中国的人名实在太多，这个创意无法实行。然而，李奥贝纳的消费者调查发现，一些特定的昵称和称赞语在主流社交媒体上非常流行。年轻人暑假会将大把的时间花在网上，特别是社交媒体，而与家人和朋友面对面交流的时间则较少。当他们见面时，有时候都找不到表达自己的最佳方式 — 称赞别人在中国文化里并不是那么容易的 — 所以他们喜欢相互在线上和线下取昵称。
李奥贝纳挖掘了这个令人兴奋的洞察，创造出“昵称”的概念，在人与人的间隙上架起桥梁，并以社交和文化的方式加以连接。
“为什么不进行一个大胆的尝试，把这些昵称放在可口可乐的包装上呢？”上海李奥贝纳的总经理Stefan Petzinger说道，“这会增加年轻人面对面的实体交流，鼓励他们与想要交流的人分享合适的昵称。” “中国人喜欢新鲜和猎奇，这个战略性的尝试吸引了他们的注意，让他们以全新的方式看待一款经典的饮料。更重要的是，这是他们与可口可乐度过夏季的最佳方式。” 该方案包含“试音篇”和“演唱会篇”电视广告各30秒。可口可乐提供60多种不同的昵称，让人们与想要交流的人分享。电视广告和相关媒体资料会同步发布。 电视广告可以浏览http://happy.icoke.cn CREDITS Title: Summer “Nickname” Sharing Pack 篇名：畅爽夏日，分享快乐 Client: Coca-Cola 客户：可口可乐 Creative Agency: Leo Burnett Shanghai 广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司 Creative Team: Julian Hernandez, Alexis Mardapittas, Federico Munichor, Joaquin Lynch, Yvonne Ye, Kent Lu, A-Li 创意人员：Julian Hernandez, Alexis Mardapittas, Federico Munichor, Joaquin Lynch, Yvonne Ye, Kent Lu, A-Li Account Management: Stefan Petzinger, Frances Kong, Grace Fong, Chitty Liu, Kif Mao 客户服务人员：Stefan Petzinger, Frances Kong, Grace Fong, Chitty Liu, Kif Mao Planning Team: Gordon Hughes 策划人员：Gordon Hughes Film Producer:?Cherry Lee 电视广告制片：Cherry Lee Film Production Company: Aparato TV 电视广告制作公司： Aparato TV Film Director: Pablo Casacuberta 电视广告导演：Pablo Casacuberta Print producer: Kelly Yang 平面广告制片：Kelly Yang Exposure: Television, outdoor, print 发布渠道：电视广告，户外广告，平面广告 关于上海李奥贝纳广告有限公司 上海李奥贝纳广告有限公司，是一家提供全面服务的广告公司, 隶属于国际知名的跨国广告集团李奥贝纳。公司拥有180多名员工，向客户提供丰富的广告传播服务。 公司的主要客户包括：可口可乐，麦当劳，斯柯达，博世，西门子，费列罗，杰克琼斯，交通银行，沃尔沃，钙尔奇，惠菲宁，山东临工，尚游和陆逊梯卡。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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