全球领先的品牌咨询公司和每年的全球最佳品牌榜的发布机构 Interbrand 发布了2013年度全球最佳绿色品牌排行榜。丰田（第一名）、福特（第二名）和本田（第三名）的好成绩保证了汽车行业在榜单前三甲的位置。日产（第五名）、福特（第二名）、诺基亚（第九名）和UPS（第32名）因排名上升最快而赢得荣耀，今年新进榜的品牌有雀巢（第14名）、起亚（第37名）、ZARA（第48名）和高露洁（第50名）。
Interbrand发布的2013年度全球最佳绿色品牌报告审查了每家公司的环保行动和消费者看法之间存在的差距。每年，在确定前50名全球最佳绿色品牌的时候， Interbrand公司会开始整理其年度全球最佳品牌排行榜的100个品牌，然后 Interbrand公司进行了广泛的消费者研究，来获得公众对品牌的可持续性或绿色实践行动的认知能力，以及由德勤公司提供的环境的可持续发展性能数据—该数据是基于公开的资料进行比较研究获得。 “是什么让年度全球最佳绿色品牌排行榜报告如此独特而可贵？是因为它会以实际行动审查品牌的可持续性性能和公众的认知力。”Interbrand公司全球首席执行官 Jez Frampton 如是说道。 “该报告提供给各品牌非常深刻的见解，告诉他们需要发展强大的策略，这不仅将推动业务向前发展，还将对这些企业经营业务的环境和社会有积极的影响。 ” 德勤会计师事务所全球可持续发展研究的领袖人物大卫.皮尔森（David Pearson）指出： “可持续发展持续在企业的日常工作事项上表现它自己的效果。客户和利益相关者正在影响企业在可持续发展表现上更负责任，而企业同样在努力积极付出行动以确保他们的外部的观感可以反映其内部的努力。全球领先的品牌因此展现出越发加强的专注程度和在可持续发展领域的创新力——导致发展出更优秀的方案和报告。 ” 主要信息 创新驱动汽车品牌在前十名占据主导地位，丰田依旧稳坐榜单全球第一的位置 汽车品牌占了榜单前十名的一半：今年的前十名中位列榜首的丰田（第1名） ，福特（第2名） ，本田（第3名） ，日产（第5名） ，大众汽车（第7名） 。总的来说，严格监管的汽车产业，有效地展示了其创新力和企业以日益可持续发展的方式来制造汽车的坚定承诺。虽然大多数汽车品牌纷纷为了达到可持续发展的目标和遵守法规而投入大量精力和财力，但那些更致力于创造创新产品的品牌，作为其对可持续发展的承诺的证据得到更多消费者的认可（例如，福特的EcoBoost发动机，丰田的Prius普锐斯混合动力车，日产的LEAF纯电动车 ）。 丰田，连续三年排名第一的全球最佳绿色品牌，继续占混合动力汽车市场的主导地位。在2012年，该公司在世界各地售出了超过290万辆的普锐斯车型。丰田也在通过在日本丰田市的丰田生态镇建设低碳社会来探索未来的机动性。从减少温室气体排放，到使用可重复使用的金属容器来运输和配送，丰田在做一个很好的示范来展示：只有当一个公司制定了可持续发展为其总体业务战略方面的一个必需的组成部分的时候，才可以同时在性能和感知方面的表现卓有成效。 日本汽车制造商，日产（第 5名 ），作为排名上升最快的品牌在今年的报告中脱颖而出。该品牌的排名上升了16个位置（ 去年第21名 ） ，并闯入前10名。与汽车行业的其他品牌相比，日产正越来越多地致力于开发和推广它的绿色证书。 在今年2月，该公司宣布在全世界范围内已生产50,000辆LEAF纯电动车，并使LEAF成为销售最广的电动车。日产计划在2017年开始将整车重量削减15%，它已与戴姆勒和福特联手开发的一个经济实惠的燃料电池汽车车系，该车系将在2017年推出。通过更聪明的设计和材料选择来减少车辆的重量，使用可再生能源和可持续发展的材料，并转向使用可替代燃料。短短几年日产在绿色领域取得重大进步，并证明可持续性发展的方式，事实上，可以导致盈利。 领先的汽车品牌在今年的榜单中，对于如何让世界各地的消费者感知并理解其可持续性的努力上已经取得了重大进步。从在管理上改善他们在可持续发展报告和指标的重要性，包括道琼斯可持续发展指数（DJSI ），到投资广告花费，这些品牌都毫不犹豫的向世界各地的消费者传达他们的创新力和可持续发展的做法。 科技品牌在整个榜单中占有压倒性优势：松下为该行业领先品牌 今年的全球最佳绿色品牌中的12个品牌来自于一个深深植根于创新的行业：科技。科技品牌正在利用他们的工程和文化核心竞争力来驱动不断创新的提高对环境的正面影响。就整体而言，科技行业引领大家将对环境的考虑纳入头等大事，这甚至已经开始影响到其他行业。无论是努力通过更高效的设计，以减少能源的使用，或重新想象如何包装和运输产品，领先的高科技品牌，把他们的旗舰产品转变为高性能和效率的英雄。日本的跨国电子公司，松下（第4名），获得其行业领导者的地位，为全球消费者持续提供创新、生态、智能的解决方案。 可持续的快时尚品牌：阿迪达斯，耐克， H＆M和ZARA是今年顶级的服装/零售品牌 随着社交媒体的放大镜效果在服装和零售品牌上空盘旋，供应链已逐渐变成作为这些品牌创造效率和降低成本的一种手段的真正的迹象。阿迪达斯（ 第15名），耐克（ 第31名），H & M（ 第42名 ）， ZARA（ 第48名 ）都是在今年的榜单中世界排名领先的零售/服装品牌。现在，这样的品牌比以往任何时候都更多的被要求在世界各地对他们的工厂质量和安全负责。阿迪达斯密切审查其供应链；耐克已经成为更多的水和能源高效利用的企业； H&M已签署消防和楼宇安全的协议； ZARA在纽约建立了一个生态友好的门店，拥有运动检测器，以减少能源消耗。 排名上升最快的品牌： 日产，福特，UPS和诺基亚 正如前面引文中所述，日本汽车制造商，日产（第5名） 作为排名上升最快的品牌在今年的榜单中脱颖而出。品牌排名上升了16个位置（ 去年第 21名 ），并闯入今年前10名。 在2012年，福特汽车（第2名）开始运行从外围向业务战略中心发展的可持续性发展策略。其结果是，美国汽车制造商提升了13个点以要求在今年的榜单中保证有一个高排名的位置。福特在其最畅销的F - 150皮卡车车系里大力推广使用其EcoBoost发动机，这个信息显然很清晰的与消费者产生了共鸣。 （在2012年，福特汽车销售了334，364辆配备 EcoBoost发动机的车辆，超过它在2011年售出数量的1.5倍。 ） 诺基亚（第9名）和UPS （第32名）均跃升了11个排位。近十年中，企业社会责任一直是这家芬兰的跨国科技公司——诺基亚的一个关注焦点。其结果是，诺基亚在几个国际性的可持续发展排名中都保持了非常卓越的排名，包括道琼斯可持续发展指数、绿色电子产品绿色和平指南、以及福布斯的世界最可持续发展公司名单。在今年的榜单中上升了11个排位的UPS ——作为一家拥有数十亿美元的公司，专注于在全球各地使用电子商务，不断探索新的途径和方法来将其广博的知识、可再生能源和先进的快速物流运输技术可以应用到其业务的各个方面。 UPS近日宣布了世界上唯一最大的零排放汽车服务车队; 拥有100辆车的强大车队，这将减少由传统的汽车每年消耗的约126,000加仑燃料。 榜单计算方法 年度全球最佳绿色品牌排行榜的基础是Interbrand发布的年度全球最佳品牌排行榜。它是每年秋季公布的一份报告以确定全球100个最有价值品牌 -- 这些品牌均具有一个全球性存在并活跃的特质和将价值传递给利益相关者的经历。 为了计算衡量出排名前50位的全球最佳绿色品牌，企业必须在可持续发展绩效和消费者感知这两方面的都表现良好。我们用两个标准来衡量这些品牌： 可持续发展绩效：企业必须证明他们的能源、生产和产品的分销及服务的方式是对环境负责的。 消费者感知：企业必须通过令人信服地方式来传达他们的环保做法的好处，以在关键受众之间建立价值。 Interbrand公司提到的“差距”是指一个品牌的可持续发展绩效和消费者感知的分数之间的差异。 正差是指可持续发展绩效实际上是高于消费者认为它所做的和表现的。 逆差则表示消费者感知到该品牌的可持续发展绩效比实际上它所做的要多。 消费者感知评估 Interbrand评估一个品牌的可持续发展成就如何被消费者所感知到。通过对超过10,000名受访者进行消费者研究，来确定每个品牌的认知得分 -- 在10个最大的经济体中（包括美国、日本、中国、德国、法国、英国、意大利、巴西、印度和俄罗斯），每个经济体挑选超过1，000名受访者做消费者研究。每个品牌都被超过1200名消费者，通过使用Interbrand的六个外部品牌强度指标来进行评估：真实性，相关性，差异性，一致性，存在度。 可持续发展绩效评估 德勤会计师事务所在可持续发展/环保措施两方面考察每个品牌的表现，作为提供给 Interbrand的整体评分方法的数据来源。为了完成年度全球最佳绿色品牌报告，德勤制定发展了一套针对企业环保性绩效的方法论，该方法论的数据是基于来自企业社会责任/可持续发展报告、碳信息披露项目的反应、年报、10-K文件（美国SEC(证券交易委员会)对上市公司公告的要求）、公司网站和来自Thomson Reuters的ASSET4数据库的公开数据。在每个品牌的排名上的环保性能分数是由83个度量指标组成。度量和评估该公司的信息披露和环保性能需要横跨六大支柱：运营、运输和物流、利益相关者的参与和供应链。然后这些数据才被输入运用到Interbrand的整体评估方法中。 2013年度最佳绿色品牌排行榜
总体评分 全球最佳绿色品牌排行榜的整体分数由标准化可持续发展绩效和消费者感知分数相结合计算而得。折扣因素是应用在这些情况下：该品牌积极的消费者感知大于该公司的实际绿色表现。最终排名是基于相对于其他公司和往年的业绩的该公司的整体分数。 关于 Interbrand Interbrand公司成立于1974年，是世界上最大的品牌战略顾问与品牌设计公司之一。Interbrand在27个国家拥有近40个分支机构，Interbrand 将精密的战略分析和世界顶尖的创意设计相结合，帮助客户在所有市场动因的所有接触点有效地创造和管理品牌价值。 Interbrand因其每年的全球最佳品牌榜而被业界广泛认同，该榜单是全球最具价值品牌的指向标，同时Interbrand的全球最佳绿色品牌报告确定了客户感知与品牌可持续发展性能之间的差距。Interbrand还因建立了brandchannel.com网站而闻名，该网站荣获了品牌营销资源和品牌资源奖。 关于德勤可持续发展研究服务组 德勤公司的可持续发展服务组利用了德勤最主要的四大业务的见解和经验- 咨询、审计、税务和财务咨询服务 – 以及通过对整个企业的战略和业务、供应链、兼并和收购、人力资本和企业风险管理上的行业细分实践。其结果是拥有更广泛的能力来增加透明度并确认非财务表现以解决一系列国内和全球能源供应、需求和效率、水和其他资源的稀缺性、碳和温室气体调节及需求。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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