数字广告监测技术再获突破 创新第三方广告监测标准

　　数字广告监测技术再获突破 创新第三方广告监测标准

　　2013年的数字营销已经进入多屏时代，多屏整合催化了视频营销的高速发展，互联网视频广告越来越得到广告主的青睐。近期AdMaster精硕科技和R3胜三针对280多位广告主进行的联合调研显示，视频广告已成为广告主们最关注的媒体投放平台(图1)。

　　图1

　　关注的同时，广告投放的真实、有效情况逐渐成为广告主们最担忧的问题。近半数的受访广告主认为网站流量真实性是他们面临的最严重问题(图2)。

　　图2

　　2013年初，营销圈掀起了视频投放规范的热议。广告主关心其视频广告是否被正确投放，规范的视频媒体也希望能有标准的监测体系规范视频广告市场的健康和有序发展。

　　AdMaster精硕科技作为国内领先的独立第三方大数据技术公司，在视频广告监测领域拥有其突出的技术处理能力，帮助广告主规范和发现异常广告行为。针对日常广告监测数据的差异，AdMaster将数据差异的客观成因归类并针对具体差异情况采用相应解决方法，把数据差异缩至最小。近期，AdMaster在现有数据指标(例如：曝光、点击等)的基础上增加了“有效”的概念，从新定义了基础指标。有效，指广告的展现或点击是通过技术手段进行过有效性认证后的广告展现和点击。

　　有效性认证主要是针对非客观因素造成的数据差异甄别和取证，尤其是在广告主特别关注的视频营销流量差异方面， AdMaster已经正式启用了的国内独创的 Big Bang 技术。Big Bang 技术主要从页面 URL、时间、地域、频次、点击行为和 HTTP 信息六大维度甄别数据的异常。通过技术手段获取广告页面的 URL，对其进入深入分析、研究数据异常的原因。

　　在Big Bang技术的支持下，AdMaster旗下主要广告监测产品TrackMaster关于监测数据和流量异常的功能全面升级。目前，TrackMaster可提供“监播实录”和“定投识别”两项广告质量识别功能。

　　广告监播实录技术：

　　监播实录可以帮助广告主和代理公司轻松完成广告投放上线情况的监管，通过异常数据的甄别和取证了解广告投放的整体情况。监播实录可以判断广告投放的真实性以及根据广告排期进行广告监播。简单来说，监播实录通过自动截图取证，与原始素材比对，了解监测数据被记录的同时，广告是否出现在它该出现的位置、轮播顺序是否正确和广告播放真实性等。利用云主机技术，监播实录还可以模拟人工登陆访问广告的形式，根据广告位所在的城市，分布任务指令到这个城市所在云主机，模拟人工登录广告位所在的地域并完成地域有效性的验证。

　　广告定投识别技术：

　　Big Bang技术还能支持TrackMaster完成针对内容定向和频道定向广告的数据异常监测—定投识别。定投识别功能是通过技术手段自动识别内容定向或频道定向的广告是否出现在符合预先设定的定向条件。通过定投识别功能，能及时发现在广告投放过程中出现的错投、乱投的情况，快速帮助广告主和代理公司及时、有效的和媒体沟通，减小媒介预算的浪费。

　　目前，AdMaster已经利用监播实录和定投识别两项功能，针对非客观因素造成的数据差异问题，对多个项目进行了实测，赢得了广告主的认可和赞许，并积累了丰富的实战经验。相信在AdMaster领先技术的引领下，异常广告数据和流量监测技术已经进入了数字营销监测技术发展的成熟阶段，并能逐渐规范互联网广告行业健康发展。

　　关于AdMaster精硕科技：

　　AdMaster精硕科技成立于2006年，是中国领先的独立第三方数字营销全流程监测和优化解决方案提供商。AdMaster致力于技术和产品的研发以及解决方案的革新。坚持以数据为核心，推导数字营销效果的优化，为广告主优化营销效果。

　　AdMaster拥有业界最丰富的产品和解决方案，为广告主和代理公司提供包括媒体审计、优化咨询、受众分析、微博评估、舆情监测、移动营销监测、在线调研以及多媒介平台打通评估等全方位的效果评估解决方案。目前，AdMaster已经为快消、时尚、IT/3C、汽车、金融、电商等多个行业的300余家国内外知名品牌客户提供服务，累计超过3000个数字营销项目，获得业界的广泛认可和赞誉。