游戏界应用的“另类”广告模式

　　技术大师KK提出了他的“另类”广告模式：想让消费者看广告?你要先付钱给消费者。他的逻辑是这样的：“客户给受众付钱，他们才愿意看你的广告。根据受众的等级、或者网络影响力范围的大小来付不同的费用。

　　KK的设想，其实是“注意力经济”的演进。过去，最主流的模式是通过媒介将受众的注意力卖给广告主，广告主的成本是向媒介采购版面;而未来，商家直接向“注意力”付钱。假如不把这个“钱”局限于现金，事实上这并不是什么新鲜事，类似的模式在游戏行业已经风靡多时了。

　　美国游戏公司Smule出品的移动游戏产品《魔法钢琴》(Magic Piano)就是很典型的代表。Magic Piano是一款提供“傻瓜式”钢琴弹奏的教学+分享类游戏应用，设计师将海量的钢琴曲目编写成程序，玩家用手点击“光束”和触控点就能够弹奏喜欢的曲目了。然而，这款游戏的盈利模式，恰恰是不少知名曲目都需要玩家“付费”购买，和众多游戏产品一样《魔法钢琴》采取了应用内购买方式，并且“虚拟币”有个很好听的名字：Smoola。

　　iPad游戏Magia Piano的应用内广告

　　虚拟币的存在，为“看广告就赢钱”的思路提供了土壤。如上图截屏，观看一段同门游戏产品Guitar的视频广告，你就可以把5个虚拟币Smoola收入囊中;按照曲目产品的平均购买价格，基本上这样的广告你看上5个，就可以购买一首理想中的新曲目了!而用户在每个广告视频上花费的时长大约为14-20秒，相比优酷视频前长达40秒的贴片广告，很容易接受。关注广告买卖网，获悉更多广告新闻。

　　虚拟币对于用户是一个不小刺激，笔者每次弹奏完一关就特别盼望类似的广告，而十分抗拒那种粗暴的全植入式展示广告(一定会摁小X给关掉!)。玩游戏玩的正high，插入一个制作丑陋的展示广告，相信很少有人会点击;然而，看过一段制作精良的Flash(广告片)后，还能“挣钱”(虚拟币)，何乐而不为?尽管是广告，也不会招致太多反感。

　　国内游戏领域更为普遍的做法是，将广告植入到游戏道具的销售中。某游戏道具商城网站上，就有大量任务式奖励。用户只要“完成一定任务，就可获得相应游戏中的昂贵道具”，而这些任务渗透了大量商家和游戏产品的广告信息。