中国范儿遇上公益广告 中国梦不遥远

　　摘要：什么是中国范儿呢?剪纸、年画彩塑这些流淌着浓浓的中国韵味的“特产”就是了，而当公益广告遇着了中国范儿，堪称令人惊讶的表达深入到了大街小巷，中国梦又有了放飞的新基点。通过这批公益广告，我们在普通人的生活中看到不遥远的中国梦，发现如何借传统的中国元素进行当代中国的表达。

　　在普通人的生活中看到不遥远的中国梦

　　这一批公益广告的主要内容是平凡人的日常生活和他们对中国梦的个体解读，孩童在嬉闹、老人在休憩、农民在收获、商贩在经营、工人在劳动。这些普通人在期待、在学习、在奋斗，在琐碎日常中编织着希望，在平凡生活中追逐着梦想，而这些也正是当代中国主流人群生活的写真;笔者在这些人身上看到了自己的过去、现在与将来，同时又看到了自己、家人与朋友。我们与作品中的他们如此类似，我们与他们的梦想也正在一同实现。

　　也许接地气需要从“始信泥土有芬芳”开始，解读中国梦要从关注身边切入。而中国范儿公益广告，就是用老百姓的生活勾勒当代中国，用普通人的视角解读中国梦，创作这样的公益广告不仅需要灵感，还需要对生活的切实体会与认真思索。

　　借传统的中国元素进行当代中国的表达

　　此外经笔者观察，中国元素与中国印象的大量运用是这批公益广告的主要形式。无论是彩塑、农民画等多种民间手工艺，还是那一段段别致清新的现代诗，都给人耳目一新的感觉，形成了巨大的吸引力与传播力。同时，这批公益广告也是对其中这些民间手工技艺的宣传推广，为其注入了新的生机、增强了生命力。从这个角度说，这一次公益广告与民间手工艺的结合是一场双赢的合作，是一个如何在当代中国的舆论洪流中激荡出浪花的生动案例。

　　公益广告是一个非常高效的展现形式，这批公益广告的推出，既宣传了中国梦，又践行了走转改，既推广了传统民间手工艺，还丰富了公益广告形式。关注广告买卖网，了解更多广告新闻。