为阅读买单 全球报纸网站掀起收费风潮

　　有人比喻报纸的网站像一群羊，纽约时报像一只脖子挂着铃铛的领头羊(Bell whether)，铃铛往那边响，羊群就默默的跟着走向那边走。

　　纽约时报网站收费的策略，看起来很成功，美国报纸的网站纷纷跟进，已经有412家报纸网站采用各样的方式收费，而且风潮正吹向全球，连欧洲与澳洲的报纸也相继宣布网站筑墙，开始、或即将收费。

　　最近加入的，有英国的Telegraph、Sun，加拿大Postmdia旗下的十家报纸网站，澳洲的Fairfax旗下网站，加上已经收费的对手网站The Austrialian与HeraldSun。在美国，报导华盛顿每分钟动向的网站Politico，与圣地亚哥的Union-Tribune，也都加入收费收行列。

　　纽约时报的网站称为计量收费墙(Metered Paywall)，也就是非订户可以免费阅读一定数量的文稿，一旦超过，才被要求订阅付费。纽约时报网站每月可以免费阅读十篇文稿，但却留个漏洞给人钻，从搜寻引擎转过去的流量，不受十篇的限制，比如从Google先输入纽约时报的名称、再输入搜寻的主题，就可以取到纽约时报报导这一主题的文稿。不过，据说纽约时报要把这个后门关起来。

　　当然各羊群网站也都效仿计量收费，但免费阅读的篇数略有出入，十篇、二十篇、三十篇的都有，导读也类似纽约时报，也就是可以看到首页、以及每一类别首页的标题，点选单篇文稿才计量。这样的促销来诱导读者付费，加上可以周、月短期订阅，价格又不贵，让读者不觉得负担。以纽约时报的水平，一个月十篇当然不够，转向订阅顺理成章，其余小型报纸就未必如此顺利。

　　倡导报业数字化二十年的Steve Outing，认为这样的计量收费不是最好的方式，报纸的目标是服务大众，每月一、二十篇文稿不能算服务大众，而且任由读者选读也不能展现报纸的特色。关注广告买卖网。了解更多广告新闻。