为了更好的广告 近一半消费者愿分享个人信息

　　摘要：传递信息的平台与方式越来越多，各式广告也借机狂轰乱炸的袭来，不管你爱不爱听，爱不爱看，尽情抢占你的眼睛耳朵甚至意识。据悉，为了得到“量身定制”的广告信息，近一半消费者愿意分享更人信息。

　　IPG盟博广告和微软公司公布了共同开展的一项调查的大致情况。调查发现，全球将近一半的消费者愿意与品牌分享自己的数字信息，以获取有用的日常广告信息。

　　调查中消费者被问及：为或取更好的广告信息，是否愿意分享自己6个月内的所有数字数据。结果显示，45%的消费者愿意与品牌进行透明的数据交换。调查还发现了8大数字趋势，这些趋势将有助于营销人员做出更好的决策。IPG Villa将就其中“重视我(Value Me)”和“充满偶然的时代(Age of Serendipity)”这两大趋势进行深入研究。

　　调查还表明，未来10年，由于消费者的需求不断变化，同时技术与社会的联系愈发紧密，技术将在人们的日常生活中发挥更加重要的作用。随着人们与技术的关系逐渐成熟，消费者正由被动接受数字体验转变为积极创造数字体验，他们意识到个人数据的价值，将之视为原材料同品牌交换更多有针对性的广告信息。

　　这种成熟的关系为品牌和广告商带来了新的挑战，如何与人们的日常生活无缝衔接并具有极高的相关性和有用性是他们需要解决的问题。调查表明，品牌要想创造一种可靠而又有价值的双向关系，就不应只着眼于传递广告效果，还应重视如何吸引消费者分享个人信息并对其给予支持和奖励。

　　众多广告充斥消费者面前，若驴头不对马嘴岂不是一种浪费，“个人化”营销广告岂不是更有投放价值。因此，我们将看到，消费者会更加负责地管理自己的数据，同时与品牌和受众建立更加互惠、有价值的关系。有效营销的关键是了解人，而不仅是人的在线行为。关注广告买卖网，了解更多广告新闻。