视听新媒体时代变化已经开始

　　互联网迅速发展，视听新媒体已悄悄的走进我们的生活，不管你是否擦觉，我们的生活方式，交流习惯已经深深的受到影响并因之改变。

　　近日，一份调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从3年前的70%下降至30%，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。

　　显然，这几件事只是我们逐渐迈入视听新媒体时代的佐证。日前，《中国视听新媒体发展报告(2013)》发布，报告指出，视听新媒体时代，变化已经开始。

　　不管你相不相信，改变已悄然而至

　　这真的是一个残酷的现实，不管你愿不愿意接受，冲击已经来临;这是一个不可阻挡的趋势，不管你相不相信，改变已悄然而至。如果说，几年前，以网络广播影视、IP电视、手机电视、互联网电视、公共视听载体、移动多媒体广播电视为代表的视听新媒体还处于萌芽期和青春期的话，那么，近两年，视听新媒体则进入迅猛发展的时期。视听文化也已经成为中国文化产业发展最为活跃的新生力量，成为人们精神文化生活的组成部分。

　　以互联网视听节目为例，这样一个数据很具说服力。截至2012年底，中国网络视频用户达3.72亿，网络音乐用户达4.36亿，中国网络视听节目服务市场规模达92.5亿元，广告市场规模达67.2亿元。想象一下，全国13亿多人口中，已经有近三成的人口在通过网络观看视频，已经有超过三成的人口在通过网络欣赏音乐，人群之庞大，令人瞩目。

　　再以移动互联网音视频为例，随着移动终端的逐步普及、功能的不断升级，移动网络的日益完善，移动互联网音视频也迅猛发展。2012年，全球移动终端消费视频内容的时长比2011年增加了一倍，移动观看视频时间占全球在线视频观看时间的比例接近5%。中国互联网视听节目服务机构也纷纷布局移动互联网服务，截至2012年底，中国共有4.2亿手机网民用户，其中，手机网络视频用户达1.3亿，手机音乐用户达2.1亿。

　　“视听新媒体的崛起并不是偶然，而是顺应了用户需求的必然。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君分析，视听新媒体有着传统媒体无可比拟的便捷、多样的受众体验，发展势头不可阻挡，成为视听市场重要的服务主体。

　　视听新媒体时代，更呼唤媒介素养

　　所谓媒介素养是指，人们面对媒体各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。当“社交性”成为视听新媒体时代的“关键词”，当视听产品越来越多地通过社交网站在受众之间传播和分享的时候，如何提升公众，尤其是青少年在被“分享”到视听产品之后的鉴赏与甄别能力，成为营造健康、理性的视听环境的重要内容，为此，显然还有很多工作要做。

　　视听新媒体时代已经以迅猛之势来到我们身边，当业内人士纷纷为此鼓与呼，站在业外的人，却应当思考一个更为重要的话题。那就是随着视听新媒体时代的到来，公众媒介素养的提升从未显得如此迫切和重要。