社交网络进入视频分享时代

　　摘要：随着Facebook Instagram的推出，Vine多了一个强劲的对手，当然收益最大的就是用户了，社交网络进入了视频分享时代。

　　视频今年对于社交网络来说可以称得上“视频分享元年”。Twitter旗下Vine走红之后，Facebook也急于分一杯羹，今日发布了视频版的Instagram。Instagram视频分享功能可让用户拍摄和分享3至15秒视频，带13款滤镜、编辑功能和防抖技术，相比只能分享6秒视频，没有任何编辑和附加功能的Vine来说显然是一款“重产品”。

　　照片和文字相比，视频制作和分享所需的技术和流量都过高，所以在移动时代，短视频分享应用长期处在比较边缘的位置。虽然视频有很强的表现力，但是在没有剪辑的情况下，能表达出的信息量远不如短文字和图片。在视频分享步入主流之前有三款相对流行的视频分享应用，Vine、Viddy和Socialcam。而Twitter选择收购Vine的原因是这款应用的非常符合Twitter轻量化和碎片化的理念。Vine的功能和界面都及其简单，没有滤镜，没有编辑功能，视频时间限制在6秒内。

　　Facebook推出Instagram视频后，国外媒体显示很多用户对其视频时长和效果优化功能表示欢迎。这些功能对4G高性能手机用户显然有益，但如果门槛过高，忽视用户的核心诉求，会影响其普及的速度。出乎意料的是，Vine短视频正在成为一种风行的创作方式和营销工具。许多用户挖空心思制作6秒钟创意视频，国外主流网站推出每周Vine视频排行榜。可口可乐、尼桑和三星等大型品牌和影视发行公司用Vine制作广告和预告片。

　　目前，已出现社交营销公司专攻短视频广告制作。短视频便于传播，Vine已经形成了高速增长的社区。更重要的是，有观点认为，看似粗糙的短视频广告“能够赋予公司人格”，与专业制作的广告片相比，和受众的距离更近。

　　Facebook自去年上市以来受到资本市场巨大的压力。移动转型造成的广告收入增长停滞是摆在扎克伯格面前的一道难题。Facebook需要以各种手段开拓移动端广告营收。在Instagram照片分享社区之后，短视频分享无疑是另一座营销金矿。