苹果的手机广告平台iAd为何走低

　　苹果3年前发布手机广告平台iAds时，大家为之振奋了一把。有预计称每年营收将达到46.7亿美元。去年就销售了超过2亿台可以覆盖iAds的设备。不过，iAd的市场份额一路走低的现象又该怎样解释呢。

　　eMarketer数据显示，iAd在美国手机显示广告市场的份额从2011年的7%下滑到去年的6.7%，收入只有1.23亿美元。对于iAd来说，这是让人失望的结果—其市场份额不仅落后于Google(17%)，也落后于Facebook(21%)、Pandora(12.6%)和Twitter(7.3%)这样的独立App应用。iAd的问题出在哪里?

　　定位

　　广告现在不是，未来也不会是苹果的核心业务。iAd一开始的定位就是帮助iOS开发者赚钱，而不是苹果赚钱。但对于付费为主要模式的App Store来说，广告是个竞争性的模式。另外，像Facebook和Twitter这样拥有大规模用户的应用并不愿意与iAd合作，苹果并没有它们稀缺的广告资源。

　　门槛太高2010年，一个广告主要想在iAd上投放广告，起点资金是100万美元。这将绝大多数的广告主拒之门外—即使那些传统意义上的大广告主对于手机广告也都是处在试探性的阶段，它们更愿意循序渐进。2011年苹果将门槛降低到50万美元，2012年下调至10万美元，今年则降低到了50美元。

　　封闭性

　　手机显示广告是一个进化中的广告模式，需要平台和广告主相互探索，但苹果习惯的封闭性让这些无法进行。比如为了保证广告质量，苹果曾要求亲自为客户制作广告;客户不能在iAd中植入第三方统计系统，而iAd也不提供广告出现在哪些应用上这类数据。

　　从收入角度看，苹果缺少自己的热门App是一个问题。eMarketer就认为，未来Google移动显示广告的主要增长点将会来自YouTube在移动领域的流量变现。这也许就是苹果即将发布流媒体音乐服务iRadio的原因。

　　相对Google、Facebook和Twitter这样的公司来说，苹果的盈利显然更来自于硬件。这也就造成了它对广告业务投入不足，所以尽管有一手好牌，最终也一定落败。资源在公司内部的竞争决定一个业务的前景，商业就是这样。